这本书是关于十三位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念,方法与作品。
泰德·贝尔
不要因为在路上压死条蛇,就非要在那再放条活蛇。
1,大小广告一样要看重(东汉末年的故事——不扫一屋,何以扫天下)。
2,观摩,比较,总结优秀广告的共同之处。
3,平时积累有趣的画面和点子(广告大师们都推荐过的方法)。
4,不妨试着该现成的广告,使其更加完善。
5,相信第一感(是否也可以相信第六感呢?)。
6,从印刷广告做起。
7,别追随潮流。潮流是一种陷阱(好像是广告坏小子路易斯说的?)。
8,别迷信于市场调查(看看可口可乐新口味的失败,消费者和广告人一样,甚至比广告人更会说谎)。
9,简洁,没有人有时间去弄懂怎么回事!
麦克·考克
1,谦虚一点,向搭档提出观点。
2,适当向搭档让步,做到荣辱与共(他好像是个老油条?!)。
3,将客户拉进创意伙伴关系。
4,大量收集资料(是废话吧,本不想写这条,尊重原著)。
5,围绕问题转,而不是点子(别为创意而去做广告)。
6,这条我实在不想写了,废话!
唐·伊斯顿
1,广告应睿智简练,不干扰人们的生活,尊重受众(想法很好,但不现实)。
2,不妨将自己融入广告(完全不知道你在说什么)。
3,你有天赋,便相信自己的直觉。
4,考虑广告发布环境。
罗伊·格雷斯
1,创意就像走钢丝,没有勇气尝试,就永远平庸。
2,从小公司慢慢做起。
3,别被规律束缚,了解它,打破它。
另一本书《文案发烧》也提出了很好的建议,虽然我不是太喜欢这本书。但建议看看。
例如:
热切地写,冷静地改。
废纸篓是作家最好的朋友。
在你掌握这些常规之前破坏它是不明智的。