烈士暮年，壮心不已

大多数人，都是30岁前指点江山，30岁左右“梦碎梦醒”，之后趋于平稳，或如世人曰：成熟了。成熟其实就是意味着放弃了折腾、放弃了梦想。所以张爱玲说“成名要趁早”，这句话到“双创”时代演化成“创业要趁早”，但是最近读《褚橙方法》，发现一个异类，唯其异类，才成传奇，他就是褚时健老人。别人大都过了35就不敢再创业和折腾，但老爷子75岁出狱时决定再次创业，而且创业又选择了一个赚“慢钱”的产业：种橙子。沉淀期是十年，十年，对于一个20岁的年轻人来说不算什么，对于一个30岁的人来说就有些沉重和漫长，而对于一个75岁的老人，十年寂寞到85岁，这得需要多大勇气和耐心？所以读毕此书，不自觉就想起了曹操的那句诗：烈士暮年，壮心不已。褚时健老人就是这样一位烈士。
75岁再创业，蓄势十年一举爆红，很多人认为是互联网营销的成功，但个人认为营销只是术，对于这种成功有很大影响作用，但不是最根本的原因。在“道”这个层面，有两大因素，决定了褚橙的爆红。
一是专注，佛家云：制心一处，无事不办。以水滴之柔弱，专注尚可穿石，何况于具有主观能动性的人？褚时健十年专注于种橙子，这十年间，有人邀请他去开矿，有人邀请他继续管理烟草企业，但他认定橙子之后，就坚定不移，从零经验开始，不断尝试，终于做成了褚橙；二是极致。褚时健老人有个信条：只要橙子好吃，不怕卖不出去。于是像乔布斯做苹果一样，不断试错，亲手拌牛粪，尝试十年，终于改良了橙子，做出了吃一口就忘不掉、吃一口就能识别出的褚橙。
正是基于专注和极致，褚时健这位烈士，实现了壮志，赢得了辉煌。其实，做任何工作，不管是创业还是就业，只要做到这两点，很难没有成就。比如，文字工作者，如果有“板凳要坐十年冷”的专注，再加上精益求精的极致意识，何愁不能成为大笔杆子？做餐饮的专注于改进食材、生产衣服的专注于改进设计，何愁不能做出让人排队购买的畅销品？营销固然重要，好产品才是王道，好产品才能带来口碑营销。所以，我们今天学习褚时健老人，最核心的还是要学习他的专注和极致。