姑且当总结吧

用了半天的时间看完了高朋的《卖故事》。书本用大量的案例说明了一个话题：好的品牌都需要故事以及成功的营销案例如何创造故事，如何利用传媒/渠道传播故事，最终达成企业广告的目的。
为什么需要讲故事？主要是在信息爆炸年代，人们的注意力有限，而产品太多，引导人们选择的已经不是产品本身，而是产品承载的文化印记。因此，企业迫切需要让消费者能在成千上万种商品中注意到自己的产品，就需要在利用故事，将自己的产品与其他成千上万中产品分开。
成功的营销案例都有共同的主要特点。一是能抓住机遇，傍名人秩事，神话故事、热点人事、网红等进行故事创造，或者利用企业本身，结合山川古迹等创造故事，利用大众共同的认知与记忆；其次，抓住时机，在恰当的时间、特定的时点推出故事，让故事的传播与特定时点产生共振，迅速扩大传播广度与深度，让企业品牌让更多人认知、理解，让产品获得更多人的认同，从而产生购买产品的行为，让故事消费直接创造经济效益。
“讲故事”这样的方式在产品营销中已烂俗，上至跨国企业下至山区农业生态旅游开发，基本上各行各业的策划与营销都不缺赋予创造力与想象力的文化附加操作，只是可能没有谁能像这书一样整合成为一本书。
书中例子详实，成功的营销案例很多，但写得太肤浅，而且有部分章节与标题内容不符合，无法从正面支撑或者解说标题要表达的内容。此外，书中对理论方面的分析太少，欠缺理论佐证，因而显得深度不够，内容空泛，不太建议有专业认知的人看（哪怕只有一点儿，也不建议，没有参考价值）。