一些营销概念，一些营销理念，一些附会

这是一本旨在引起兴趣的入门类书籍。对于提出的，要讲的每一个概念，都堆上了许多的事例。而主旨只在于制造一种叙述的张力，在这一点上面，还是做得挺不错的。当然，这与商业史本身的跌宕起伏的基本面貌也有关系。本身商业史，就是一个好故事。而对于里面提到的概念，没有做出足够深入细致的分析与说明。并且，所有的东西，也没有形成一个清晰可用的视角框架。在各个点位的论述上，也经常有许多的偏颇的地方。

这本书，是由慕课转化过来的文稿。其中承载的知识量并不多。

第一部分，这本书，先是将营销的概念上升到一个无以复加的高度。第一二章就是要达到这么一个效果。基本就是两条，企业的一切都事关营销，以及营销是企业中的最核心。

关于第一条，作者提到的，营销在中国一般被等同于广告、打折、促销、活动等揽客行为，而这个是对营销这一个概念的窄化。实际上，营销的概念要比单纯的促销要广阔的多。这某程度上，说出了一些现实情况，只是这种名实的考究与再次确认，更多在学术交流上有意义，而在于日常的商业活动中，能够通达意思之下，那么名号有时就不那么重要。不过我还是，十分赞同这样的一种努力。因为同一称呼之后，就能大大提高沟通效率，甚至只有统一之后，才能真正有效沟通。可是这正是我想批评这本书的地方。它只有说出营销比促销大，但是到底大了之后，说的是什么，有什么样的内涵，却并没有讲述清楚。

从字里行间，可以大概总结出来，作者要说明，营销包括的，不仅仅是促销。还包括了商业模式、服务标准、产品战略等的东西。而大概是由于作者认为读者基本上都已经知道包括促销了，因此后面基本没有提及这方面的内容，而只关注提出他认为被忽略的内容。作为一本入门书，舍弃了很大的一部分内容，这是不可取的，即使那一部分已经多么被人熟悉。既然是在讲述一个概念，就应该讲述概念的全部。

偏重服务意识，但是弱化商业模式的作用、

断章了德鲁克的话，这是不对的。

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本土化例子

慕课整理文稿

没有理论创新

用新近例子演绎一遍

讲的浅显通俗

值得快速浏览一遍

入门级别书籍

写一篇东西要有想法，要一定的时间去组织，一下子写不出来这么多，主要是因为自己的水平不够，技能不够熟练。所以现在先凑个字数，然后把这篇东西挂在这里，然后再找时间完善补全所有的全部内容。并且这本书，本身就十分繁难。我想短期内是很难鼓起勇气来写好这篇评论了。主要还是要先抽时间，再通读一遍再来玩吧。