运作好微信公众号的三原则六要点

运作好微信公众号的三原则六要点
2014-03-08 荣振环 荣振环微书评
 
本书名为《平台》，副标题为：自媒体时代用影响力赢取惊人财富。
 
作者被全球最具魅力的传媒领袖、平台应用大师、自媒体营销泰斗。
 
因为最近运作自媒体，所以才读了这本书。
 
读完之后，一个整体感觉，这本书的书名和内容不太相符。
 
有点驴唇不对马嘴的感觉。
 
书的实际内容与“财富”关联较弱，大部分篇幅都在讲博客经验，以及部分关于推特、脸谱的运营心得，书中有太多国外才使用的工具和方法我觉在在国内并不太好实现。
 
但并不是说本书没有价值，有些观点还是值得借鉴的。
 
下面我结合我做“荣振环微书评”的经验以及书中的关键价值要点写写我的心得。
 
这些才是本书的纯干货吸收提炼+我个人经验。所以，看完本文，你就无需看本书了。
 
变化的世界竞争更胜以往
以前还说资讯爆炸时代，或信息爆炸时代。现在，已经是默许信息无处不在。此时，竞争比以往任何时候都更为激烈。
 
本书作者在亚马逊查看平板电视，有19069条结果，这意味着，很多情况下，即使你把信息传出去，也瞬间被信息淹没。
 
从某种意义上讲，任何商品在信息传播的世界都是竞争关系。尤其是在手机终端，毕竟信息都在争抢用户手机的屏幕。
 
这时候，面对海量的信息，人们比以往更无所适从。
 
微信营销到底该怎么做
在这种情况下，你做微信公共号，传递相关信息，你的竞争对手铺天盖地，即使你的信息进入消费者的手机，消费者可能未必会打开，即使你发布到朋友圈，很多人在那一刻也未必看见。
这些都给微信营销带来挑战。
 
那么微信营销该怎么办？
 
我认为：三个原则，六个要点。
三个原则：1）己所不欲，勿施于人；你如果卖产品就是打造自己都愿意使用的产品，你要是做微信内容，就要做自己都愿意看的图文。说实话，我个人就是以这个原则来运作的。加入一篇书评不能让我感受到价值，我压根就不会发出去。要打动别人，就先要打动自己。
只有有价值的内容才能够脱颖而出。
 
2）不落俗套，解决问题；你要是做产品，你得产品就不能和别人一样，做好差异化的同时一定要立足于解决顾客的哪些问题。同样，你写微信内容，也不能落俗套，市面有一些每日分享一本书的公共号，有些是摘抄版，把网上内容搬迁到微信上；有些是蜻蜓点水点评版，强调书的种类，粉丝也不少。曾经有朋友说，你干嘛篇篇原创，累不累啊，人家玩得都比你轻松。我只说，那不是我要的。我的书评是有用，看书评等同于看书精华，帮助书友学习好书，掌握智慧，所以，我不会效仿别人，为了冲量，而忽略质量。我坚信，微信自媒体平台的打造是一项长跑，关键还是在于坚持的耐力。
 
3）放开眼量，超越期待。
你要做产品，就要具有深刻的洞察力，能够做出令人叹为观止的产品。我现在做微信公共号，我就要做出令人叹为观止的图文，我认为这就如同长期积累有价值的美食，扔出去，每篇文章都能够帮你聚集关注者，帮你拓展圈子。
 
此时，你要做到能够超越期待，怎么超越期待呢？关键是创造惊艳时刻，如何创造惊艳时刻呢？有十个方向可以试试：1）心怀期待；2）超过预期；3）引人共鸣；4）内涵卓越；5）通达透彻；6）享受当下；7）无私分享；8）普适价值；9）永不褪色；10）超凡脱俗。
 
 
有了这三个原则，你做微信号，还要能够坚持六个要点：
1）坚持卓越的立场；2）牢记最初梦想；3）时时保持惊醒；4）听从内心召唤；5）公开捍卫梦想；6）顽固守候坚持。


了解这三个原则和六个要点，你的微信自媒体之路才能走得好，走得远，走得久。


记住，平庸是人的天性，随波逐流根本无须你付出任何精力，他自然而然就会产生。


如果你想在移动互联网构建一个大本营，一个阵地，一个平台，铭记这三个原则，六个要点，会帮你更好地实现自媒体梦想。


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