企业微博营销指南

指间柔沙，我们在新浪微博互相关注，没有见过面；我关注她，是因为关注企业微博营销，她的微博非常专业，可以学到东西。她出新书，曾经找我写一段对微博的体会，我写了；新书上市，她送了我一本，如果不送，我自己也是要买的，因为关注这个领域，因为对这个新事物来说，还没有其他书藉涉及。

交代清楚相关背景，也就清澄透明了。

在书中第170页，有一段话是我当时写的：
微博营销无疑是有用的，其前景是乐观的。在飞速发展、变化万端的网络时代，微博营销是企业必须要掌握的营销途径，在某种程度上可能成为传统营销方式的替代品或有力补充。不过也正因为这种必要性，企业对于微博营销要有很强的掌控力。在没有充分了解微博营销、未制定整体策略的情况下，贸然进入反而可能意味着危险。

我现在仍然如此认为。不过现在有这本书了，可以帮助有需要的人们，了解微博营销多一些。

从根本上来说，这本书当然也是营销，是对作者、作者公司、企业微博运营之道、作者的客户的营销，但是营销，事实上是一门重要的学问，是科学也是艺术，我们生活在营销的世界，只是有的营销比较拙劣，所以引发了人们的反感，而好的营销，则让人们欣然接受，甚至成为经典，比如“钻石恒久远，一颗永留传”。

我在阅读完这本书后，在豆瓣打出“推荐”。因为书的实用度。

我不认为微博改变一切，微博只是工具，不需要神化，对企业也是如此，必须要了解它的优劣势，才能够用好，神化的结果是常怀畏惧，以敬，而非以用，如果在微博上花费了很大的气力，但是没有收效，谁又愿意继续经营呢？前几天我们一起吃饭时，听天颂投资的文尧讲微博经营之道，明白到微博上的确涌现出很多神话，但每一个神话的背后，其实是精密的设计、筹谋，是一步一个脚印的踏实互动，而不是天上突然掉下馅饼。

所以，如果想从这本书里学习捷径，那是很难的，学到了，还得做到。

书中给出了非常全面、深入、系统的指引，可以帮助人们了解何谓微博，企业如何开展微博营销，这里面很多也都是浅显的道理，一经点透，会让人恍然大悟，但不点透，还是会在黑暗里行路，很多时候看到众多的企业微博千篇一律的面孔、微博条目，不禁叹息，有时候，也会收到一些要求转发的私信，碍于情面，往往也会转发，但转发时也会想，如果是不经请求别人自动转发，那才是更棒的做法啊！

而在微博营销的世界里，原本也是有很多花样可以做，通过微博与客户、关注者进行对话，不断地扩散影响、改善产品和服务，这是令人开心、充满成就感的事。

在这本书的前言里，有提到“市场即对话”的一段，这段话说得非常好，市场即对话，正在成为事实，微博作为对话的有效模式，正在发挥作用，了解它，用好它，对于企业，会有助益。