有一种理论叫做实践

这是一本封面难得一见的简介的新书，见了太多打扮的跟王熙凤一样的书——珠光宝气，衣饰辉煌，翻开内里果然是惨不忍睹，很多时候惨不忍睹还算好，起码是有东西，真正“内心空虚者也不少”，光面上有些浅浅的凹凸，副标题“小创意胜过大资本”，白底蓝字黑字实在是相当清爽。
作者根特 法汀是柏林自由大学经济学教授，经济学门派众多，党同伐异的倾轧作为门外汉的我，一个文科生都听过不少，一方面我对经济常常嗤之以鼻，一帮重利轻义的小人（君子喻于义小人喻于利嘛）另一方面买书的时候又深刻的体验到了经济上的困窘，所以有时我也幻想着学点经济学赚点小钱之类不切实际的生财之道。
承认不切实际是在看了这本书后不得不老实的，经济学或者教授金融的教授们被人诟病不已的一个重要原因就是他们似乎总是脱离实际，钻进象牙塔内研究些古里古怪的东西，好像只有哈佛商喜爱聘请具有实战经验的资深人士为教授的风气蔓延到了自己的商学院，然而这本书的作者却清清楚楚的通过自己的作实实在在的告诉你，人家能当教授，能当经济学的教授是有两把刷子的，此教授可不是天朝的“叫兽”。
若说他做的事业委实简单，他可不是在商业谈判中纵横捭阖舌战群润空手套白狼，而是做一件你想都没想到的事，就是买东西，卖的啥呢，不是期货，不是黄金，而是茶叶，一片片的茶叶。他是怎么卖的呢，容我这个笨嘴笨舌的人大概的给你说说。首先他到各大茶叶零售点去了解各种茶叶的售价与茶叶本身的档次，了解到在德国大型的茶叶店都在学习早期咖啡的包装，分买一些包装非常精致的单包质量少的茶叶，顾客也习惯于去这些老店购买，那么如何打败或者说与这些老店竞争呢，法汀就琢磨开了，现在连咖啡都已经是一斤两斤的大包装了，为何茶叶这种东方树叶子的单包质量越来越少呢，我要打败他们只有一种方式，就是便宜。质量少就会提高成本售价就搞，顾客愿意买是因为单包少可以随时换新口味如果也去购买很多品种的茶为了保证进价低廉必须一次进很多，漫说资金周转，就是仓库也是个大问题，如果我出售大包装即便便宜顾客也未必愿意来买，那样也只有靠一种方式就是我卖的茶叶好，经过多方打探，法汀发现一种以产地命名的大吉岭红茶，真正的产量一年只有号称产量的四分之一，可以确保喝过它的人都对之产生深刻的印象，法汀列出了这桩生意的要素：茶叶交易（特殊模式）限定一个茶种+没有中盘商+只卖大包装+邮购与网络销售=因为成本大幅下降，所以售价低且质量好。市场验证了法汀的设想，他的生意做成了，且做得相当好，这是你不得不服气的。
换言之，很多创意之所以不能成功，多是考虑的不够周密，如果周密了却还失败请不妨再尝试一下，法汀形象的用“磨刀不误砍柴工”验证了所谓创业并不像我们想象中的那么难，扔掉你手中的那些成功秘籍，老老实实的坐下来读这本书，没准你就会像我一样丢掉不切实际的幻想，开始认真的做好自己的小创意了。