文案发烧了

苏利文很是幽默，整本书妙不可言，不时有戳中笑点，哈哈。

摘:

1 隐喻肯定是为广告而生

莎士比亚做过这样的比喻：我可以把你比喻成快活的夏日吗？（喜欢这个比喻，哈哈）

2 文字游戏的智慧

《一千零一个幽默》里的教授说：“同学们，这就是鸡要穿过马路的原因。”

突然，这就是上面那段文字给我的感觉：给人们留下悬念。

结束这章我想说的是：笑话常常能逗人大笑，是因为它常带来意想不到的结局。广告也可以起到这个作用。


3 不要故作滑稽，要力求有趣

滑稽是有趣的另一种说法，它并不是标准语言，而是一种方言或口音，有时人们并不需要。

如果你做的广告无趣，无论是滑稽严肃抑或动人都是徒劳。

人们喜欢阅读有趣的东西，有时这个东西便是广告。


4 简单可以冲破“广告的混乱”

麦当劳婴儿摇篮广告：
广告里，大家看到一个婴儿随着摇篮一下一上的交替苦心，镜头拉近，才发现，原来摇篮上扬时，能通过窗户看到街对面的麦当劳招牌，而摇篮荡下时，就看不到了。

没有汉语，只有一个简单的视觉情结，婴儿想吃麦当劳的心情表达的淋漓尽致了。

PS:（广告创意好细心，镜头好有爱）


5 广告不必全都登在杂志上

媒体的运用也需要创意

纸咖啡杯的内底就是为甜味剂做广告的好地方。

邦德公司认为纽约的人行道是为女性内衣做广告的好地方，所以他们在人行道上写道：从这里了走过去，你可以买到新式内衣。

在伦敦，维克斯把《经济学家》 杂志的广告写到公共汽车的车顶上。



6 写下来，不要讨论，写下来再说


有了创意，不要见了人就讲。

谈话会把本来可以产生创意的精力引向故作创意的谈论，并且很可能驱使你的听众转向身边的咖啡机，因为说出来的创意水远赶不上创意本身精彩。

如果你不信的话，有时间给我打个电话，我将在电话里向你描绘星球大战的情景。

 有句谚语是这么说的；“草稿就像胚胎一样，在它发育完成之前，不会因为你拿给别人看就会加快它的发育。”

工作，埋头工作，只要你这样做了，结果自然会到来。

结果到来之前就是埋头工作，我认识的最好的广告界人士都是安静得要命的人，人们从来听不到他们在大厅里谈论他们的创意，他们只是踏踏实实地工作。

“废纸篓是作家最好的朋友。”——1978年诺贝尔文学奖得主艾萨克辛格。·



7 只要创意一露头就直追下去

 一旦你找到了感觉，创意就以成串的字符出现，这时马二抓住它继续写下去。不要马上去吃饭，不要拖到下月一去扩展它。

否则，你会惊奇地发现，思绪会在你搁置几分钟后冷却下去。

运动员把这种时刻称之为“关键区”，有些艺术家把它说成是“白色时刻”（the White Moment），我把它叫做“每月我不发呆痴想的那短暂时刻”。


8 办公区野兽二号；自命不凡的女主角

他给人一种要命的形象，所有自命不凡的人都有的形象——装模作样，大摇大摆。

他们摆出一派自己的遗传密码比其他人高级的样子。

自命不凡的人遵循我称之为“10尺之外是瘪三”的定律，他认为任何一个离他10尺以外的人都是瘪三，他会走进你的办公室说：“嗨，你真想像不到刚才与我谈话的那个瘪三的样子。” 当然，在他离开你的办公室之后这定律还是适用的。无论是谁，只要是他往后站在11尺以外的地方，也就会对和他在一起的人说，“天哪，我总算离开那个瘪三的办公室了。”

当我站在办公大楼俯视街道时，我觉得走在路上的人们就像蚂蚁，而他是走在马路上认为与他同行的人是蚂蚁。


9 办公区野兽四号：嗜时鬼

我最讨厌自己被卡在这种消磨时间的会议里，又没有什么事让我脱身，我通常是开始写笑话聊以自慰和消磨时间。

记得有一次我是想写个笑话让我的同事鲍勃发笑，自己却忍不住笑翻了天。

当我写到“瞥一眼疤下伤口怎么样了”的时候我突然迸发上了大笑，整个房间的人都忘记了会议，瞪着眼看我出了什么事。

（PS: 这个瞥一眼疤下伤口好好玩啊，也联想说有时候放手成才比较好啊，关系过度真是.....）