有趣又有用的《文案发烧》

作者：劳博

听一个老掉牙的笑话先，
 
   "亲爱的安：我有个非常伤神的问题，我有两个兄弟，一个在做广告，另外一个因为谋杀罪被判死刑。在我三岁的时候我老妈发疯而死，我两个姐姐都是妓女，而我老爸卖毒品给中学生。最近我遇到一个刚从感化院放出来的女孩，她服刑是因为拿半圆锤杀她的狗。而我想跟她结婚。伤神的是，我该不该告诉她我老哥是做广告的。"
 
有一本文案写的专业书，幽默无比，读来妙趣横生，光这点你就心动了吧？对，说的就是《文案发烧》。上面这则笑话就是《文案发烧》的台湾译者列举的，难得的是这本书还很有用，本书作者，近20座One Show奖得主，Luke Sullivan路克·苏利文，著名创意公司FALLON的文案，就如何做平面、影视、广播的创意，非常洒脱幽默地跟我们分享他的心得。
 
第一次见到这本书时，是从业的第二年，是从北京奥美一个文案手中借来的复印本，当然，这本复印本被马上我和赖子同志（从盛世长城出来后不知道去哪里了）复制，我们利用公司的复印机，忙碌了近两个小时才弄完。一本书被肢解成一张张纸去读，这种经历还真不多，不过每一张纸上溢出的强烈幽默和智慧，让我首次在广告专业书籍上找到阅读的快感。
 
2004年前本书好像都没有简体版，有不少从台湾流入的版本在同志们手中传阅，在读着复印本后的第三年，我终于从当时的上司陈子尧同志那里花40块钱买到一本台湾版。
 
2005年，我从某同事桌子上看到一本简装本，翻了一下，感觉翻译的水平远不如台湾版，书中的幽默味道差了不少。值得庆幸的是，大家都能看到这本书了。
 
龙之媒和某些书店的广告专柜有卖。