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出版前言
什么叫广告文案？通俗地说，就是文字和图片组成的大小广告，电视广告的脚本、报纸广告，你朋友在微信里忽悠人买东西的卖萌帖子。
对！连那小玩意儿也算。包括我写的这篇文字，也算！
这本书是干嘛用的？就是教你写广告，“忽悠”别人买你东西的。这是广告文案大师写的一本通俗易懂的经典广告集，被年轻广告人苦苦寻觅、奉为神秘“圣经”的宝贝，今天就出现在这儿了！我们就是喜欢出版这种伟大的玩意儿！任何一个想经商的人都应该看看：为了防“忽悠”或是“忽悠”别人。
随着近十年来我国电子商务的繁荣发展，我们似乎进入了“全民皆商”的时代，连中学生都会在微信里卖各种小商品，无论是大小公司还是个体电商、淘宝客，图片和文字组成的平面广告成为了极其重要的宣传方式，不是所有商品都可以在电视上播出并且保证让消费者看到，每天我们看到的最多的就是网页上的平面广告，甚至你QQ窗口右边跳出的小广告也是这种类型。
不信，你看看，你这个月买的各种日用小商品，有多少是看了网上那些小广告而买来的？看电视广告而买的商品却不多吧？哈哈，因为你每天都在摆弄手机和电脑，你的老婆正在网店里购买千里之外的没用东西，你的钱就这样没了。——看看吧，这里就有广告文案在起作用，哪怕它就是一行字，多么可怕！
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……可恨！刚才发免费报纸的家伙又把报纸扔到门口了，我捡来看了一眼今天有哪些餐馆推出了哪些新菜，然后报纸被同事们抢去看了，不知他们又准备上哪家水果店、服装店或是地产商的当了。看看，平面广告无所不在——不好意思，我们继续介绍：
……
无论是专业人员，还是个体电商、淘宝客，拥有一些平板广告知识是极其重要的：前者可以为后者们服务，后者学来可以拥有自己的主张，对自己买来的广告有个准确的评判，因为现在广告和产品质量一样都是生意的命脉，连微信里的小广告也越来越讲究了。
前奥美全球创意执行总监尼克•法兰奇（Neil French，本书所用其中文名为音译）先生为广告界泰斗级人物，他一生中的广告作品极大地影响了那个时代，对后来步入广告界的年轻人也影响深远。他已经退休多年，但仍然有许多广告人把本书奉为该行业的秘密“圣经”，据说许多无为青年读过此书后自愿踏上了广告界这条“贼船”。本书在2004年出版时印量有限，仅小范围流传过，只在同行至交或师徒间秘密交流，因此数年后此书几乎绝迹。
本书中的文案虽然老旧，但其思维方式和创意至今为止还是被广泛延用着，我们在整理书稿时，经常对每天最抢眼球的几个网络广告会心一笑：几十年前创意至今还在用。而在阅读书稿前我们还觉得那些广告很有创新精神。这是广告界的悲哀：这么多年来再也没有大师的出现？
大师总是应运而生，尼克•法兰奇是个货真价实的天才型大师。
同时，读者也可以检验一下，自己是不是一个广告界的天才，因为这老头儿说：“一事无成的人，就去做广告吧！”他本人年轻时就是如此。希望那些四处碰壁、怀才不遇的朋友可以看看，如果你是个爱打架的领袖型人物，那就更棒啦，老头儿就是这样的刺儿头。希望你从此飞黄腾达。——开个玩笑。
这本书因为有引人上贼船的魔性而惨遭唾骂，（教人凭空靠文字合理合法赚钱暴富，而且不像作家那样需要写很多字）那么，真心希望读者仅仅把它当作一本广告界的启蒙读物，这就是我们的初衷。
千万不可迷信什么，毕竟时代不同。
没有路的时候，开辟出路的人就是大师；后来的人都是踩着前辈的路走过来，其中少数人在尽头又开辟了新的一段路，因此成为了新一代的大师，而那些在前辈开辟的路上来回走却没有开辟路的人，没有人记得他们的名字。
那么，你成为了什么样的人？
这书带给你的价值，远超过它的定价。
无论如何，我们不应该责怪大师为我们开辟了路。
你一定会喜欢这个幽默睿智的老头儿的。
明鉴书屋 2014.6