蔚蓝诡计：一个广告人的信念

相比大卫•奥格威的《一个广告人的自白》和克劳得•霍普金斯的《科学的广告》，这个被称为坏小子的乔治•路易斯在这本《蔚蓝诡计》里展现的Think different和Make it difference的能力以及在行文中彰显的专业能力之外的价值观更加让我动容与钦佩。

自己并非是广告业中人，在这个我们这些外行人看似浮夸与喧闹的行业里，其实需要的同样也是专业、勤奋与真诚，这几项几乎是做好任何一份工作的根本。

书中有一个关于被误判入狱的拳击手的真实故事，在读了他在狱中写下的自传之后路易斯相信了他的无辜，“让我们将这个家伙从监狱弄出来” 。为此，路易斯丢掉过重要的客户，家人接到过死亡威胁，自己的动机亦被媒体恶意揣测与扭曲，而坚持帮助这个年轻人只是因为对于他清白的信心从未动摇。终于，二十二年后，法院撤销了所有的指控，这个叫罗宾•卡特的拳击手重新获得了自由。

“在处理社会性问题的时候，要发自内心去行动并且贡献自己的力量，不要期待有什么回报。如果不是这样，还不如不要去做。做正确的事情并不意味着要举着标语或要冲到战场的第一线。”

关于工作，关于广告，路易斯有一些不同寻常的观点，给人带来很多的启发和思考。我相信，那么多的大创意其实也是建立在他扎实的专业能力与辛勤的日日耕耘之上，所有的灵感都不会凭空而来。

“如果你决心从事创造性工作，你就要超越规则的藩篱探索新的领域。管制广告的规则和判例只是反应了至今已经发生过的事，而太多的年轻创意人将电视网的规则和条文看作不可违背的天条，他们的工作也因为服从了这个臆想中的最终权威儿变得死板僵硬。对于你的工作而言，唯一的权威是你自己。如果你的工作挑战了规则的现状，你可能因此提升并扩展了规则。寻找合法的方法来超越规则的障碍，将挑战转变为创造性的解决方案，而不是对广告自身进行伤筋动骨的改变，这才是创意人的责任。”

“我喜欢精疲力竭的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力竭才叫活得精彩。”

或许有人会不屑于这种近似疯狂的工作态度，但不可否认，这也是一种别样的生活姿态，就像他自己所说，“我追求者一种使生命更具意义，使生命尽可能获得富有创造性展现的生活。为此，我们需要有百折不挠的精神。”

对一些人来说，工作的价值不仅仅是通过薪水之类的物质来得到回报的，有一些事情正是因为有了传统价值之外的非凡意义才能让人无怨无悔地全情投入的，比如，通过工作得到自我的满足与社会的认可，或者，自身的工作能够极大程度上地帮助他人。

正如路易斯在全书的末尾写下的一句话：我永远的牵挂，将永远是努力去创造出鲜活的人类意象，用它们抓住人们的目光，穿透人们的思想，温暖人们的心房，并促使人们去行动。