文案觉醒：找回文字本身的力量！

我读书的体会是，如果读完不写一篇书评或者做一次分享，那这本书留在脑海的时间肯定不会太长。创作和分享是一个挤海绵的过程，可以把书变薄，把精华呈现。
　　趁着暖阳，花一下午时间读完《文案觉醒》，然后彻底放空自己，第二天起来，看看还剩下什么。
　　本书作者是文案圈的创始者塘主，本名朱家安，出生于传统创意广告文案，曾是多家国际4A公司资深文案和内容总监。
　　塘主曾在他的文案圈子里提倡一种简单的文案训练方法，就是抄文案。在文案圈的藏经阁，收集了数百篇世界上出现过的最好的文案作品，通过每天上传手抄作业打卡获得成长，我对此印象非常深刻。
　　回到本书的内容。我以为作者文字非常诚实，内容系统性完善。最大的阅读价值是可以完整了解新媒体行业的丛林法则，也可以学到系统的新媒体内容创作方法。
　　文案可曾沉睡？
　　我从2010年开始从事企业的媒体营销工作。最早为电视平台和报纸写稿子，勉强踩上了传统媒体的辉煌尾巴。
　　随着网络媒体的兴起，更多的内容被放在了互联网平台上，在一片汪洋，对数量的要求特别大，而搜索的机制也被很多企业所掌握。于是，不专业的内容从业者大量增长，所谓的内容创作者不过是复制和拼贴的过程，整个互联网的内容信息出现了膨胀，充斥着重复，虚假，粗糙。其中好的内容也被淹没。我曾见过一家内容外包公司，有数千员工，每天就是为企业生产内容，每个人每天都要完成不少于50篇作品，这些作品没实质内容却和搜索引擎很友好。我还听说过日发文达到500篇的人才，平均不到一分钟就能制造出一篇内容，当然这连伪原创都算不上。
　　这一阶段，互联网内容野蛮生长，整个内容行业被机械化，内容的价值被极度降低，仅仅成为信息传递工具，内容业态进入了黑暗时期，文案沉睡。
　　几年之后，移动互联网快速崛起，微博、微信、今日头条等新媒体平台成为人们内容获取的主要途径，不再依赖搜索机制，更多的是基于社交分享和个人创作。内容重新受到重视，内容创业，万众创新，罗辑思维、PAPI酱 、咪蒙、一条的崛起带动了整个内容行业的百花齐放。
　　我以为这一时期可理解为文案的觉醒。但从另一个角度来看，每个人心中都住着一座象牙塔，如果本书能够激发和审视创作者内心，重新燃起内容创作之火，亦可称之为觉醒。
　　新媒体的丛林法则
　　新媒体环境下，每个人都是一座信息孤岛，也是一个信息节点。只要有一台手机，就可以与世界互联，依托的是社交群体的分享机制。
　　每个人都有发言权和个人品牌，越来越多的事件爆发点都集中在了第一时间的个体发声，媒体中心化的趋势正在消散。企业品牌公关和传播形式发生了深刻变化，越来越多的具有品牌个性的新媒体崛起，传统媒体市场份额持续下降。媒体的生存法则也与以往大大不同。
　　我们面对的不再是模糊的受众，而是精准的粉丝和订阅者，他们可以随时取关，随时把评论传递，随时监督和曝光，当然也可能会死心塌地的喜爱并分享。
　　然而，新媒体的从业者并不乐观，首先是企业重视程度不够，仍然是受着KPI的监督。阅读量、粉丝数成为吞噬文字理想的毒药，新媒体内容也注入了大量泡沫，比如，数据作假、标题党、同质化。
　　以订阅者为中心的内容创作
　　在内容创作部分，作者提出了很多概念，我以为最重要的是聚焦、场景化、同理心和人格化。
　　扎根一个行业，找到一片属于自己的鱼塘，你不是在一个公司工作，而是在一个行业工作。新媒体内容输出一定是要聚焦的，越垂直越专注，越具有明确的传播符号，越容易获得精准忠实用户。
　　场景化阅读塑造，要求把文案和场景结合起来，把用户带入到他熟悉的场景中再给他讲故事；调动用户的情绪，在写作之前，要明确文章情绪导向；再到人格化的内容平台，坚持个体思考，明确沟通主体，加强与用户的沟通。
　　永葆初心 坚守笔格
　　每一个文字从业者静下心来，都应该回到初心和原点。这个初心就是最初赋予这个平台的价值和意义，原点就是尊重文字本来的意义，珍惜每一次展现，重新发现文字的力量
　　笔格的概念我以为是新媒体从业的格调，作者列举了很多创作要领、进阶工具、社群管理的案例，包括审美的提升、阅读书目、创作工具等，窃以为可以很好地成为从业人员的标配。
　　如果你是一位新媒体从业者，读这本书刚刚好。