有关书的文案

封面已经没有更多印象，只记得一如所有庸俗的腰封，大大小小的头衔和人名好像会议现场制作的小牌子。
但是，我记得书翻开以后的大笑。就像在街头遇到的一位友人，我们愉快攀谈许久，挥手作别以后完全忘记对方是否穿了她一贯的白色外套，只是会一个劲儿地想她说过的话，微笑的表情。

别人用“诚品御用文案”称呼她，别人用脱离大陆实际质疑她；对这个从海峡那边游来的广告人，有人抛出各种各样的问题，各种各样的身份企图呛死她，比如，有豆友把这本书带入了烂书通缉令小组——以上这些是在看这本书之前遇到的荆棘。
不过，我砍掉了荆棘。
相信前半部分为书店，书籍活动写的文案，在创意之外，由对书的爱意主导。

如果只是从一个商业促销去看，觉得它是胡言乱语，我一点都不奇怪。看看我们一直以来针对妇女节母亲节什么的商业活动，女性只有在相对空间才获得自己的意义，自身受到的评价来自别人手中的按钮，而且千篇一律，似乎女为悦己者容是真理。这里对女性读书周的宣传文案，乍一看我是吓了一跳，然后想想，确实没有什么为不为的，已悦，悦己，说到底都是别人啊，自己的痕迹呢。不过不读书的，尤其是不看卡尔维诺和村上春树的，大概看不明白那一串一串的名词。

再来看一下作为“主作用”的诚品。本来24小时不打烊的风格书店名头已经是名声在外，自从07年金石堂与出版上中游关系搞僵、社会美誉度降低以后，诚品的人气更是在客观上窜升。在提倡城市中产生活的今天，诚品，诚品阅读，成为一种身份象征。从某种程度上讲，把连锁书店做成品位的文化符号，它确实比大陆一些优秀的城市地标书店强很多。
往深了说，又跟两岸的书店成长体制环境有关。我们有新华书店连锁的前世今生啊~~~打住打住。

诚品模式就是现在大陆的“大百货文化商行”的模式，比如深圳书城（规划中是要成五星据点连锁的），南京大众书局连锁（曾经把思考乐书局赶出局），都属于这种模式的成功实践者。书籍之外，兼售其他，提供一种文化消费环境。

因而，《诚品副作用》，不单单是书籍文案，还包括后面商品文案。

不过，就我接触的读书人，大家都不喜欢大陆现有的这些跟百货挂边的书店~人很多很强大~
还有现在到处都喜欢搞的书籍排行榜，看看李欣频的文案是什么——“对书的100种偏见，来诚品的100种理由，诚品书店1995年度书籍排行榜，请你前来清算文化账目，告解你的偏好！”注意，这是人家1995年的宣传品。我们的书店和媒体呢，从死人列举到活人，也不管张之洞写《书目答问》的初衷是什么，是名祖宗就拉来用，某某名人名家的推荐书目、秘密书架。看得人心中颤抖。

最后。
“中秋佳节，
家人例行团聚。
这次我打算带几本重量级的好书，
走在月光之下
衣锦还乡”（《诚品副作用》）

我想，把李欣频的这本书带回去，就像在途中雇了一队鼓手，欢天喜地。