形成自己的风格是需要时间的

最近在拜读李欣频的《诚品副作用》，觉得在这本书里收获最多的，与其说是玩弄文字的技巧，不如说是一次自我检视的机会。到底我知道多少，不知道的又是多少。是玩弄文字，又或是借由文字的力量来为商品加分？
李欣频的文字功力从她所擬写的文案中便可一窥而知，说到底，深厚的文字功底来源于你内在的文字修为，你看了多少的书，你又吸收了多少其中的精华。从对每个字每个词的了解与解读，再到全新的诠释，里面都是对自己文字功底的考验，而这一切却是半点都马虎不得。
 
"30多年来，我从完全不知道如何与自己对话，到开始用画画与自己沟通，最后决定以最方便的文字书写去认识世界……我花了非常多的时间去了解并重新诠释每个字、每个词所传述的物件、事情及感觉。在与别人之间一次次沟通上的误差与挫败，让我不再相信既有的字汇，因为那已是别人以讹传讹后的结果，而且开始严重失真，以致于非常容易地误用、失焦。于是我开始慢慢地建立一套自己的语汇及叙事系统，让自己可以精确地传达自己的想法，并运用自己迷恋的词汇，书写在每一份文件上──传真、上课笔记、日记、书信、电子邮件、广告文案、存证信函、抽奖数据、客户数据、观影后心得、期中报告……。我无法运用既有的文字格式，因为那会让我中断成串式的思考。我用自己思考的节奏如实地书写自己的声音，而且不愿修改。
 
　　文字是我的镜子，我的世界是由字与图所建构，这也是我不擅与人用口语准确谈话的原因，我说的总不是我所想的，老口是心非，所以干脆用写的。但话说回来，我可以用文字与别人完美的沟通吗？似乎也不行，因我的文字只能代表那一秒钟浮游的想法，文字永远无法全述自己，包括潜意识的部份。所以连我自己在内，无人可以透过文字认识我的全部，但无庸置疑地，文字是我自己建构存在的最重要机制。"
 
"如果邮差读不透收件人的心思、不能感同身受地进入她的灵魂，用她的眼光走着她的生活路径，他就无法顺利地将包裹交到她手上。"
 
以上两段均是从《诚品副作用》里抽取出来。里面道出了一个好文案所必须的要素：
1、了解你的受众是谁；
2、了解顾客的希望，喜欢，渴望是什么；
3、注重生活里的小细节，慢慢的形成自己的风格。
 
以前自己在写一些东西的时候总是以自己的感受为主，然而在现实的商业社会里，每篇文字每个字都是有其存在价值的。怎样才让这些自己所写的文字有商业价值存在，发挥每个词每个字的价值是我所必须考虑的。我在看这本书第一次的时候，总在想某段文案在某个地方用出来，把这段文字修改一下就用出来。然而，在后面的时候，我才发现，原来李欣频的每段文字都设好了套。它就是那种放在那里看着就很好，刚刚好。如果你要改，你势必要深入的去了解李欣频在最初擬写这段文案时的心境，而只有揣摩清楚了李欣频于当初的心境才能修改好这段文字。
 
李欣频的文字更多的时候是种意识流的表达，就像一场侦探游戏一样，你在阅读的时候，需要不断的剥茧抽丝，一步一步的逼迫作者真正在表达的东西。我会觉得像跟文字在玩游戏一样的，第一次深迷在其中。第二次的时候，会觉得想模仿她的做法。第三次阅读时，才慢慢的静下心来，抽出作者最想表达的丝是什么。
而我目前觉得自己最需要提升的，就是大量的阅读，并且把自己的心得总结出来。通过一步一步的阅读以及总结，加强自己对文字的感悟，不断的提升自己的内涵。把文字的每个词每个字了解清晰，对生活的细节观察多些，把握好每个写得好的文案里的核心是什么，重点是什么。多模仿，多写写，才会形成一套自己的东西。