诚品创意链

　　
　　
　　提起台湾诚品书店，爱书人都有一种挥之不去的情结。因为，这是一个让爱书人念想的书香空间，虽然没机会去过，但却始终关注着它的成长和动向，也在每次别人提起时都竖起耳朵听，又或者有朋友去台湾时，总是一再向他推荐，一定要去诚品书店看看。这就是一个文化地标之于人的魅力。
　　在我的脑海中，诚品书店是一家看不见的书店，它的存在就像梦境一样，梦到它的时候很美好，醒来后却全然忘记。此刻在我脑海里，就没有这家书店的任何一个图景。虽然，在我翻阅李欣频这本《诚品副作用》时，看到很多很多拍自诚品全台各个店面的照片，但始终和我梦境中的影像不相吻合，所以，我觉得，诚品的传奇就是将书变成非书，将书店变成不是书店，在人们对书越来越失去敬意的今天，它以一种创意的形式，重新为书找回地位。
　　巧的是，李欣频给诚品做的一个关于“创意征文”文案，就名为“看不见的书店”，其中一段称：“这是一个‘看不见的书店’，它是全新的。你可以尽情地提供对新书店的期待、幻想、欲望、改革意见等等，成为书店的主人”。这段话很吻合我对自己心中的一个书店的框架。遗憾的是，我成不了这样一家书店的主人，也没在北京这个城市发现这样一家书店。
　　诚品的成功，是一个创意链在发挥功效。就我熟悉的《诚品好读》来讲，这份内刊性质的书评读物，在我看来是亚洲最成功的书评读物之一，它每期的专题和话题，都在一定程度上影响着台湾的文化曲线，并经常成一时的热议话题，这不是我的猜测，是很多台湾朋友亲口告诉我的。这份杂志的成功，除了拥有一群专业的、一流的采编队伍外，创意其实发挥着重要的作用。从选题到板式，从主流到边缘，处处体现着一股诚品气质的创意细胞。
　　再比如诚品讲堂，虽然我没听过一堂，但从每期的《诚品好读》上读到的广告目录来看，有着很高的品质，话题多元，堂主优越，结合了精英和大众的多种趣味，再加上多年如一日的经营，这个品牌无疑是响亮的，也是创意链中的重要一环。
　　很多去过台湾的朋友，或台湾来的朋友都告诉我，诚品“敦南店”是台北深夜的一景，不管多深的夜，明亮的店堂内都分布着各色痴迷阅读的人，当然，也有恋爱或约会的人。诚品的连锁模式最能体现其创意的无处不在。举凡台湾读书人，都能清楚地知道，诚品又将在哪儿哪儿开新店了，这家店有是什么什么样的特色等等。这就是一家书店在读书人中的深入人心。
　　当然，对于诚品的创意链，我们所能见的很是有限，这中间的一环一环其实是很紧密的，缺失哪一环，都可能宣告失败。我们所见的只是成形的作品，可能有更多的基础环节都是不可见的。好比说文案，通常是不可见的，它只是提出创意，并搭建创意框架的文本，所以，在一个创意实现以后，文案通常被遗忘。
　　但它不会消失。因为从这些文案中，我们能读出全新版本的企业史或创意史。李欣频的《诚品副作用》就是这样一个文本。她把多年为诚品做的文案精选在一起，以一个广告人或创意人的视角向我们传递了一份诚品的创意蓝本。虽然一个文案和一个创意产品之间可能会有着巨大的差别，但起码，我们可以循着文案思路，开阔着无限的创意想像。
　　这是一本适合翻的书，你不用像阅读一本小说一样去阅读它，因为书中没有故事情节，也不跌宕起伏；也不用像阅读诗歌一样去阅读它，虽然书中的文本和诗歌一样分行排列；更不用像阅读学术著作一样去阅读它，因为书中没有深奥的学问，也无须动用了你贮备的知识。你只需偶尔翻翻，再翻翻，让思绪随意游走，甚至你可以一边翻一边想别的事，创意不是书本知识可以传递的。但，翻这本书，或许能下意识的触动你内心深处的某根神经，那也许是你从未起用过的神经，它可能叫创意神经，或者叫别的名字，总之，试试看。
　　
　　《诚品副作用》作者：李欣频 电子工业出版社 2007年10月 定价：39.80元