《诚品副作用》我没有全看就来评似乎是不太公平。不过,如果你咬了一口奶油蛋糕,觉得很腻,你总不用吃完整个蛋糕才发表评论吧。我们论坛请她来发表演讲,我总觉得说论坛演讲人不好似乎有点不太地道,不过,我不可能喜欢每一个来演讲的人。
李欣频这个女人被人奉为是“创意生活家”,“台湾文案天后”,有人说诚品书店的成功她的文案功不可没。功不可没我同意,这么多年,诚品的调调已经是这个调调,你喜欢也好,不喜欢也罢,她的文字是诚品的一部分。不过如果说把诚品的成功归功于她的文案,我可大大的不同意。论坛上,我们的主持人徐ZM(我超级喜欢他,真心爸爸,人特完整)说了一句很中肯的话:到底是李欣频造就了诚品,还是诚品成就了李欣频?如果一个书店的决策者不去纵容她的这种非常个人化的调调,还有今天的李欣频吗?
李欣频说自己不喜欢重复自己,但实际上,她的所有创新从来没有跳出她自己的那个框框。有一些符号是她反复用,已经不新鲜了的,比如卡尔维诺的小说,阿莫多瓦的高跟鞋什么的,跟卡普奇诺似的,都是最俗的小资符号,稍有品味的人都已经不好意思说了的。反复的使用这些符号,反复的使用一样的文体,真的很腻味。我很佩服那些可以把整本书读完的人,好像一口气按照一个顺序吃了二十份同样原料制成的意大利面,每吃一遍都郑重其事。
刚巧程总从台湾回来,他说,诚品的人说,这个人跟我们已经没有关系了,快遗忘了。看来他们腻味了正在寻找新的口味。
其实小资女青年有时候惹人厌烦就是因为太作态,常常故意提醒别人她对任何东西的品质都有要求,绝对不能姑息迁就。比如她说到吃面包一定要吃刚出炉三十分钟之内的。刚出炉的面包当然好吃,但是说三十分钟以上,面包纤维结构就变硬就咽不下去,这马上引起别人反感。好品味也不是叫嚣出来的。就好像真正的教养不是像李文那样到处告诉别人有教养的人应该怎样做,而是任何情况下都为其他人考虑,不让周围的人感到尴尬;有品味也不是凡事都要挑剔,而是任何情况下都表现出泰然自若和宽容、欣赏的那种态度。是不是真正的公主不是以豌豆计的。这个女人不幽默,不好玩,矫情、自以为是,不值得为她花那些银子。
记得去年的时候 怀着无比崇敬的心情 买了李欣频的几本书 。一共是6本。两本 据说是广告界的 泰山北斗的 文案集。 还有3本创意课,据说学习了,可以让你知道怎么引发你的创意。还有一本是自我提升的,谁说这辈子只能这样。
最开始看的是 谁说这辈子只能这样。 没有看多久,不太适应他的文字风格。不知道是不是我太肤浅。
当然,我还是想多了解李欣频的特别是他的文字。我打算先看他的两本文案集。第一本就是诚品副作用。
总体感觉,无法描述。比较抽象。在阅读的过程中,我是以十几页的速度推进的。每次看十几页就特别困。我觉得很多序,写的很不错。主旨表述很清晰,思考的层面也很清晰 有深度。代表了 写作者的 思想 见识 学识。而诚品副作用,我感觉很晕。我没发把握这本书的文字。混乱又不混乱。说不出个所以然。倒有一点 在写作的时候 我们可以由相关性的词语 意义等发散延生。有点 就能触动面。用夸张把夸张夸大。其他的还真没太大感觉。相反在看起序言的时候,对他的认识感觉更多。
也许如他所说,在商业的广告下 一同存在的还有他自己 虽然他把其比作阴影
我觉得我失望了。
我记得 自己以前买过一本她的 十四堂人生创意课
当时及其喜欢 感觉人生都顿悟的感觉 怎么看怎么好吧
后来买了一本 十四堂人生创意课的续集吧 算是
就觉得 咦 ?这不是跟上一本差不多嘛 一个意思呀
就是同一种话用不同的方式表达了吧
但是当时还是沉浸在她的书所带给我的魔咒里 觉得是这个人让我有了重新的 思考呀
于是就像是打了鸡血一样 生平第一次
跟某本书的作者写了封信 当然是邮件
于是满心期待等待回复 当时是有点天真
后来的故事就让我觉得有点恶心了
因为我之后就收到了她下一本书的宣传邮件
当时就是一种操你妹的心情啊
那么满心期待 当然我也不指望他跟我回信 只是非常期待
觉得那就是个念想 希望
结果某天你突然在你的收件箱看到了偶像的名字
想想我当时的心情是有多激动
结果点开
是尼玛广告啊 亲 是广告!!!!
尼玛又不是亚马逊 尼玛又不是京东!
后来 她就滚粗了我的世界
再意見:
“2007-11-22 10:22:43 天涯沧海—乐众华 与楼主的不同意见:
第一、就你自己而言,《诚品副作用》你没有全看就来评价的确是不公平的。它绝非是一个口味单一的奶油蛋糕,而是味道丰富的满汉全席,建议你全看完再来评价, ”
不看完整的書爾下定論,可能會以偏概全,也可能可以窺斑見豹,當然,作爲一篇認真的書評的確需要從頭到尾看,看你要把這篇評論放在什麽樣的一個高度了
“第二、一个书店的成功因素有很多,不会因为一个人写的文案就让它出名走红。
“不过如果说把诚品的成功归功于她的文案,我可大大的不同意。论坛上,我们的主持人徐ZM(我超级喜欢他,真心爸爸,人特完整)说了一句很中肯的话:到底是李欣频造就了诚品,还是诚品成就了李欣频?如果一个书店的决策者不去纵容她的这种非常个人化的调调,还有今天的李欣频吗? ”
说出这样的论调,首先只能说明你们的主持人不懂营销,不懂传播,建议先去研究一下。 ”
這些話比較奇怪了,如果説到營銷和傳播,也應該算誠品把李欣頻和她的文案捧到了一個高度才會有這樣的效用,除非她自己炒作。
“第三、关于重复自己的问题。反复使用的符号并非文案的全部,正如汉字只有这么多,使用的人有二十亿或更不止,为什么会有不一样的文风和作家。照你这样说来,作家就是没有风格的。 ”
我倒是贊成她這樣的反復必然形成了自己的風格,而且反復強調是最快形成“個人風格”的途徑。至於好與坏自然難以評論,只能說見仁見智。
“第四、任何企业都有更换广告公司的可能,有的甚至一年一换,李姐姐为诚品写了18年,放眼当今中国广告界,也没有几个人可以做到。 ”
風格使然,還有前面說的傳播效應。
“第五、文案是一种表达,一种情绪,而你能感受到多少取决于个人的素养。你觉得她写得不好,可以,不过请不要攻击她的修养和品位。 ”
能感受到文案取決於個人素養這個觀點我不是很贊同。對於這樣充滿小資氣息的語言(其實有時候還有其他類型)更需要產生一種共鳴。正如同廣告對於消費者而言。
李欣頻的文案只能跟那類小資青年對味。這個成功算是屬於誠品小衆的體現,還是臺灣小資情調的汎濫?我只能說這一套對我效果不大,不過到底這些文字還是有它的作用的。
就如同這類文字代表一種風行的文化潮流,一時盛起的,並非能如淡淡花香般持久。嗯,對著最熱烈的高峰點做逆反評論,總是爭論不斷。
LZ说的那个论坛我也去了,忍不住说两句
LZ您说不同意“诚品的成功归功于她的文案”,很好,我清楚地记得,欣频姐在发言中也强调,诚品的成功有太多的因素,绝不是她一个人的功劳,还举例了诚品店员有多么熟悉书而向顾客详尽介绍的例子。我不明白LZ为什么要拿作者本人否认的事情来说事呢?您为了证明什么??
“如果一个书店的决策者不去纵容她的这种非常个人化的调调,还有今天的李欣频吗?”……LZ你太低估书店决策者的智商了,世界上没有一厢情愿的买卖,您也别太过于“纵容”您那过于“个人化的调调”来评论。
还有,您说这些都是“反复的使用这些符号,反复的使用一样的文体,真的很腻味”,抱歉,只能说您只看到了文字表面的华丽,而轻易忽略掉背后的创作思想。诚品作为台湾的地标书店,不会贫乏到只剩华丽的文字来包装自己。
另外你们那个什么程总说的诚品人的什么话,我们不好评价,但事实是书的封底依然有诚品协理写的推荐语。
一切一切,只是证明你太高估你的智商,太低估诚品和李欣频了。
至于欣频本人,或许她哪里得罪了你?没接触过,不了解。我跟她们出版社的一个美女交谈过,她说欣频是一个用功而心存感恩的人。
与楼主的不同意见:
第一、就你自己而言,《诚品副作用》你没有全看就来评价的确是不公平的。它绝非是一个口味单一的奶油蛋糕,而是味道丰富的满汉全席,建议你全看完再来评价,
第二、一个书店的成功因素有很多,不会因为一个人写的文案就让它出名走红。
“不过如果说把诚品的成功归功于她的文案,我可大大的不同意。论坛上,我们的主持人徐ZM(我超级喜欢他,真心爸爸,人特完整)说了一句很中肯的话:到底是李欣频造就了诚品,还是诚品成就了李欣频?如果一个书店的决策者不去纵容她的这种非常个人化的调调,还有今天的李欣频吗? ”
说出这样的论调,首先只能说明你们的主持人不懂营销,不懂传播,建议先去研究一下。
第三、关于重复自己的问题。反复使用的符号并非文案的全部,正如汉字只有这么多,使用的人有二十亿或更不止,为什么会有不一样的文风和作家。照你这样说来,作家就是没有风格的。
第四、任何企业都有更换广告公司的可能,有的甚至一年一换,李姐姐为诚品写了18年,放眼当今中国广告界,也没有几个人可以做到。
第五、文案是一种表达,一种情绪,而你能感受到多少取决于个人的素养。你觉得她写得不好,可以,不过请不要攻击她的修养和品位。