听小强说广告

几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友，大概首推的就是小强的《此乃广告书》。

不是奥格威《一个广告人的自白》，不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》，理由大约是时移时移，再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强，幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业，从而让圈外人士更加方便地了解广告的生活和作业环境。毕竟，60年代美国广告人的生活状态，跟现在华文广告圈的环境已然是天壤之别。

所以今年，由龙之媒牵头，中信出版社再次推出了这本集书的修订本《小强广告100招》，不仅从封面和编排上进行了重新策划，还加入了小强最近所写的一些多年总结下来的作业经验。行文浅显易懂，不仅圈内人看起来生动亲切，就算是尚在学校中广告新丁，也可以管中窥豹，一解心中的种种迷惑。

小强是个基督徒，也是一个好人。很长时间以来，许多广告新人都是从他的blog——小强广告班，一步步了解广告公司的创意方法及运营流程的。从身份上说，他既是老师，也是CD，但对网络上一个个鲜活的ID而言，小强更多的是一位可以与你大侃创意而不觉约束的忘年交。据圈中传闻，小强最爱干的事就是在面试时与人聊天，顺便提供各种建议供人参考。《此乃广告书》中所涉及的内容很多人都已经看过，这里不再多加缀述。讲讲以前没看过的——影片剪辑的那点事。

很多人奋不顾身投身广告圈，到最后都纷纷转行做起来电影。拍广告的乐趣，通常是一般工作无法比拟的，比如可以借工作之名非去各地旅游，借机认识各种大牌明星，如果创意执行得好，最后还能顺便拿几个奖回来。总之，拍广告意味着许多光鲜夺目的好处尽在眼前，但是如何做，怎么做，怎样做才算最好，老实说，在小强之前，很少有人能做过如此详细的介绍。再加上随后几个案例中小强所写下的点点滴滴，真实的状况永远比电影好看。广告人的光荣与梦想，广告奖的喜喜悲悲，创意人和客户那点不得不说的事儿。36计显然不够了，试试《小强广告100招》吧！