一个广告人的自我反省

￥19.99元，一个看起来比￥20元少很多的数字，一个商业社会司空见惯的欺骗性价标方式，就是这本小说的名字。

本书作者贝格贝岱是个天才广告文案。我买这本书本来是想学点专业知识，看完之后除了更深刻认识广告的本质之外，更多的是对生活的反思。

这本书以发泄的方式对现代人的生活进行反讽，通过主人公奥克塔夫玩世不恭和胡作非为的行为方式，表达了所有被囚禁在办公室里的所谓白领们承受的巨大压力。书中充斥的性、毒品、死亡等反主流文化的元素，是对现代白领精神上的一次痛快淋漓的放风。

奥克塔夫认为广告污染了这个社会，不断制造欲望，当你省吃俭用终于买下来一款你在广告上看的黄金项链时，新的广告已经把它淘汰，告诉你现在流行的是白金项链。让你梦想那些你永远也追不到的东西，马尔代夫那湛蓝的天空，玛莎拉蒂上美丽的女人，苹果手机里时髦的音乐，海岸别墅的完美家庭。广告总是让你觉得你不够完美，因为我们的客户不希望你完美，你完美了就不消费了。

其实广告人没那么大能量，在书中奥克塔夫这个广告天才也处处碰壁，自己优秀的广告方案总是不被客户认可。一条TVC总是被客户一改在改，最后一条被改成狗屎一般片子通过了。这简直和我现在的工作象极了，客户才是真正的幕后主导，他们不断制造产品，然后出钱让我们广告人帮忙想点子为推销助力。

消费者的需求是一切新产品产生的基础，而人的很多需求并不是天生就有的。我们必须去发现和创造需求并满足这种需求。比如在缺少衣服的时代，人门穿衣服只是为了保暖这样的生理需求，当生理需求已不是什么问题的时候，穿衣服是为了漂亮，当所有衣服都能做漂亮的时候。一些品牌就开始挖掘消费者更深的欲望，他们请来明星为自己的品牌代言，他们强调穿某品牌是贵族的象征，某品牌是新时代的元素，某品牌是勇士的别名，某品牌是自然的再现......。他们不断改变款式，推出一个有一个新的概念来引领潮流，用广告里面的的完美人生来暗示你的不完美，用广告里的高贵生活提醒你不够高贵，用广告里勇士精神吸引你内心深处的英雄崇拜。让你对某品牌漫漫产生认同，最后变成自己的符号，他大大满足了人们某种附庸荣誉感和虚荣心。而这些品牌高昂的价格就是广告带来的附加值推动的。

奥克塔夫认为人的欲望没有尽头，他吸毒打发空虚和无聊，他找妓女也许是为逃避责任，可是他竟然爱上了一个妓女，这个妓女却为了富裕稳定的生活嫁给了他最讨厌的客户。他对家庭可能带来的压力充满了恐惧，并无耻地与怀孕的女友分手，为此他痛苦万分，但女友却和他的上司一起了。

他在流光溢彩的城市中迷茫，他对浮华名牌感到恶心，他绝望选择了结束自己的生命......