[周末读书] 是YOYO的读书系列,每周阅读一本书,撰写一篇读书笔记。
个人博客:yoyozhou.com
[周末读书] 的公众帐号:yoyofootprint
原文链接:http://yoyozhou.com/post/184837_ae883d
--------------------------------------正文开始---------------------------------------
罗兰巴特说:阅读上的爽和做爱一样。
阅读李欣频的文案作品,让人非常容易上瘾,精神上爽快两次。——叶旻振(前台湾奥美广告公司执行创意总监)
一、李欣频的第一本著作
人生每逢7年会有重大转换。21岁进广告圈,开启了李欣频好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。 28岁在台湾出版我第一本著作《诚品副作用》。
在上一篇《十四堂创意人生课》,李欣频也讲到,人生每隔7年应该有一个大换血。试想:21岁—28岁,是大多数人刚刚开始走进工作的年龄,这7年我们有何改变?28岁-35岁,又是另外一次换血,可能我们已经疲于生活的奔波,那我们还有热情改变自己吗?
二、诚品书店的文案天后
在台湾,李欣频被称为“文案天后”,她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。
《诚品副作用》一书记录了李欣频为诚品书店写过的优秀文案,体会其中:
1、李欣频是一个非常热爱艺术的人,要不然书中的艺术家总觉得写的就像她一个班的同学,毕加索当同桌……哦,不能想象 。
2、字恋者。如果你不喜欢文字,拿着这本书,你说不定就会爱上文字。
3、一杯咖啡、一本书,就这样一个下午。
4、情书可摘抄的书。
三、《诚品副作用》文案欣赏
文案欣赏1——《诚品阅读》
1994年,李欣频得知“诚品书店”招聘文案,前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。
《诚品阅读》
海明威阅读海
发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼
凡高阅读麦田
发现艺术躲在太阳的背后乘凉
佛洛依德阅读梦
发现一条直达潜意识的私密通道
罗丹阅读人体
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线
卡缪阅读卡夫卡
发现真理已被讲完一半
后来这篇文案成为广告专业学生的必修篇章。
文案欣赏2——《诚品旧书拍卖会》
过期的菠萝罐头,不过期的食欲;
过期的底片,不过期的创作欲;
过期的《Play Boy》,不过期的性欲;
过期的旧书,不过期的求知欲。
文案构思:
做这个文案时,李欣频想起了王家卫的电影《重庆森林》里的一个情节:金城武饰演的角色为了挽回女友的心,买了一堆4月30日到期的菠萝罐头,到了那天女友没有回来找他,他把所有的罐头都吃光了,空菠萝罐头盒从客厅一直摆到卧室。
“我对这个画面印象非常非常深刻,觉得这么帅的一个人,是谁忍心把他抛弃在一堆空的菠萝罐头盒里?他愿意等到4月30日,难道5月1日以后就没有希望了吗?然后我就联想到:期限是人定的,但书是不能标定一个期限的,有的书应该越久越有价值。”
文案欣赏3——《移馆别恋》
写作背景:
1995年9月底,台北诚品敦南店从仁爱路圆环,搬到隔壁的新光大楼,真正理由是租金考虑。
文案构思:
“搬家”其实是一种非常复杂的心情,全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱,大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量,却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。
“喜新恋旧、移馆别恋”的主题,只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事,一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件,如此而已。
[喜新念旧‧移馆别恋]
旧爱是负担、新欢是解放;
旧衣要回收、新装有看头;
旧友谈交情、新友要投资;
旧屋有回忆、新家有期待。
旧的不去,新的不来,
所有旧的人事物还没消失,
都留在随时随地的想念里……
[送旧迎新‧移馆别恋]
加缪搬家了。马尔克斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕加索搬家了。
瑞典KostaBoda彩色玻璃搬家了。
英国Wedgwood骨瓷搬家了。
法国Hediard咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃,也要跟着人一起搬家了。
1995年10月1日,诚品敦南店搬家,
请你跟我们一道送旧迎新,移馆别恋。
影响:
根据1995年台湾《突破》杂志125期报导,这次诚品的“喜新恋旧‧移馆别恋”活动,已经创下了台湾书店史上的3大纪录:营业的时间最长(18小时),人潮最踊跃(超过2万人),凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票,业绩高达300万元台币。
优秀的文案不仅可以从文字上穿越时空界限,还能从经济、政治、教育等各方面警醒世人。我们去欣赏文案时,只有置身于作者所处的环境,才能更好体会作者带着镣铐时,所要跳出的舞蹈,所要表达的意境和深刻含义。
最后依然是这句我喜欢的话,共勉之:
真正的创意人是你有本事把自己的生活变的很精彩,好到任何人要跟你交换你的人生,你都不要。
--------------------------------------正文结束---------------------------------------
喜欢这篇笔记,请关注 [周末读书] 的公共帐号:yoyofootprint
原文链接:http://yoyozhou.com/post/184837_ae883d