文字广告

一直觉得书籍是一种很神圣的物品，也许是从小在名人名言，书籍是人类的阶梯……等等的熏陶之下形成的固有印象。此次看范用的爱看书的广告，发现其实从本质上来说，书就是一种商品，只不过我们冠之以文化商品，而一旦与文化相关，这商品的味道便变得有些儒雅了。
一直自以为自己是一个爱书的人，但看了一些书和一些真正爱书的人，才发现自己是一个伪爱书的人。不逛旧书店，也许我可以借口找不到；不看书的广告，也许我可以借口自己觉得这些广告太铜臭。与我理解的书的广告，昨日，二十世纪三十年代与今日相比，只能说是譬如种种，终究是不同了。
刚开始看书的时候，第一个是鲁迅写得广告，有时候也会觉得恍惚，这真的是鲁迅写的吗？感觉自己推销自己的书，总是怪怪的。作者自己写广告，是那个年代特殊形成的特色。而如今，腰封是打广告最有力的位置，而我向来是最唾弃腰封的，看书的时候第一件事就是取下腰封，最是见不得写着销量XX，XXX推荐云云。以前的广告词写得很实在，没有所谓的虚张声势，而现在是虚得很，越是夸大其词越有卖点。
一般作者写得广告词都很中规中矩，当然最后几篇文章中有评论某某文章好，但恕我眼拙，在如今这形形色色的广告词的污染之下，我貌似已经无法再欣赏纯粹的好了，似乎越质朴的文字越无法得到我的共鸣了，反而是那些浮夸的文字倒是吸引了人的眼球。
我自始自终一直相信，好的书的广告，是影响人们对书的第一印象的，而印象深刻的广告更是能够第一时间打动人。在看书的第一部分的时候，给我印象最深刻的便是老舍写的广告，极其简短且幽默。如《老舍幽默诗文集》 不是本小说，什么也不是……
广告文案，我一直觉得真正的广告词不会简单地只是广告，广告背后的东西也许更吸引人。

2010年2月1日