boutiques和4A agency的前世今生

曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。
干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广告这行的，尤其是喜欢创意的，更是对W+K、Fallon、CP+B、Mother、Droga5、JVM、RGA等等这些boutiques佩服得五体投地。
就在对boutiques爱得炽热的时候，偶然应了推荐买来这本书读。名副其实“这才是广告”。究竟boutiques和4A agency有何不同？说起来也不想太过绝对，单单讲几处boutiques让人着迷的地方吧！
        管理上并没有严格的部门架构划分，人才也从不定位定向培养，员工之间不崇尚也没有那么多的title，商业机构却热衷开办培训学校，有自己的产品甚至品牌，也不一定接客户的brief开展工作。
媒介只是手段，断没有目标不明确，想法没有的时候，拿一个工具去应场的道理，工具用到讲究，最重要不是拿来就上手，而是学会懂得在什么情况下拒绝。
        一个创意如果不具有危险性，就不能称得上是一个创意。
        如果脑子里全是产品卖点，就找不到品牌精神诉求，更做不出打动人心的好广告。
        追着热点过UGC的瘾，往往强过想一些把消费者当做白痴的所谓机制。
        你自己都玩不出几个独特的样子来，就别指望大家去转发。
        别太拿广告当回事，所谓营销、品牌、洞察、策略，在消费者眼中往往还不如一个有趣的节目，一首好听的歌曲，一个玩不烂的游戏来得印象深刻经久不衰。
        不要总盲目跟风，做一些和自己企业发展阶段不配，气质不符的传播活动。
        大众价值观和品牌价值观一碗水要端平。
        广告传播所服务的营销、品牌、产品之间的界限日益模糊，创意会将他们串联成一个整合体验。
        互联网不是所谓时代概念，传统广告也并不会消失，看不出变形，跟不上变化，只能说你不过是个局外人。
好好消化到这些精华，也需要找个下午，静静的细数一下入行这些年来的酸甜苦辣。有的时候，有些书，就是这样具有引领你穿越的神奇魔力。
最后附赠一个boutiques的list，不用谢，主要看气质。
• Wieden + Kennedy
• Bartle Bogle Hegarty
• Crispin Porter + Bogusky
• Fallon
• Mother
• Droga5
• Jung von Matt
• Goodby, silverstein&Partners
• Cutwater
• Kesselskramer
• StrawberryFrog
• Beattie Mcguinness Bungay
• Sid Lee
• 72 & Sunny
• Anomaly
• Johannes Leonardo
• Barton F. Graf 9000
• Venables Bell & Partners
• Forsman & Bodenfors
• Pereira & O’Dell
• Projector
• Poke
• The Martin Agency
• The glue society
• Party
• Amsterdam worldwide
• AKQA
• RGA
• BBDO New York（有boutiques气质的4A）
• AMV BBDO（有boutiques气质的4A）
而我最想做的就是在4A里面逆袭出一家boutiques来，你们都说希望渺茫甚至荒唐，好吧，正好我也就不会有太多压力去做这件不可思议的事情。