产品从丑小鸭到白天鹅的华丽转变

   这是我着手看的第一本奥美系列书，怀着一种崇敬的心情打开了第一页，发现这就是传说中的看图说话。二个小时不到，在轻松的氛围下看完了此书。
   本书一开始就说向我们揭示，这是一个关于创意的警示故事。那就是，如何从丑小鸭到变体为白天鹅，也就是这个核心主题贯穿着整本书。从这个角度出发，讲一个产品的广告如何从最初的丑小鸭原型，通过广告人的创意转身变成令人惊羡的白天鹅。
     尽管书中开篇第一句就是：唯一的规则就是没有任何规则。所以这仅仅是一些关于创意的建议，供大家参考。
     书中列举了很多精彩的广告案例，在对比中，把不太完善的广告当做丑小鸭，而修改过后的广告则比喻为白天鹅，在这之间看到了，追求完美的精神，简洁的原则……
       当然，我认为这本书最大的创意就是这个寓言故事的创意，通过赋予这个主题贯穿，让整本书的内容融为一整体。令我不得不佩服的是，他们脑袋里是不是整体都想着广告，都想着什么东西如何可以跟广告挂钩，不由得心中暗自佩服。