得意即忘形——《看见·发现》

给一本随记口吻的书落笔谈感，似把飘进云里的风筝剪断线，思绪便得以飞天遁地——可深可浅，棱角尽失，不必担心硬朗的观点将谁划损。

上海滩广告人邵隆图先生的《看见·发现》恰巧就是这样一本疑似在讲品牌的书，只不过4P/4C/5R统统收声。他只和你谈感觉，抿一口咖啡，投半包糖，盖掩住浓苦，透隐忍的甜。话到尾，拍不成拖，暧昧亦好。

隆图先生办公室墙上悬一幅“得意忘形”，兀自解读为“得其意则忘其形”。当深明品牌的核心价值之义，营销就不该再囿于形式的牢狱，英译为“Idea is more important than image”。营销向来深谙眼球经济学，高明的玩家不哗众不取宠，用专注于细节的无限精力触动千篇一律惯于复制的神经。所以，才陡现北欧城市童话造梦般用皎洁的纸瓣雪花装点脚手架；才面世圈点萨达姆高官的54张扑克，供美军士兵“寓记于乐”；才激发和酒瓶身的设计妙招先行，三十三座外滩建筑引得银行公司客户和个人收藏家趋之若鹜。营销此情此境，不谈定价莫论定位，而是单纯缔造一种文化，杜撰的，却侵袭固有的思维方式。

“忘形”的广告人/媒体人/公关人/营销人，或多或少都该是个“神经病”，敢反常，敢出格，敢喜新厌旧，敢忘恩负义。看见，是因为想看见，这本书无非用“神经病人”的无形独白倾诉给正常人，以正视听，以求“得意”。

七月，路易威登“奇幻动物园”展览和香奈儿“小黑外套”摄影巡展相继空降上海。一友说，他愿带3岁的儿子探索“奇幻动物园”展览，但并不打算介绍这是由奢侈品皮具制成的，只告诉他这是件用得上欣赏眼光的艺术品。我诧异了，都市手袋竟也可变身野生动物，难道不是艺术本身的乐趣？另一友问，“小黑外套”有什么好看的，摄影巡展目的几何。我语塞了，当“好看”总在不知不觉中升华为感情知觉时，难道艺术也可以像参考教材一样由标答垫底？终于都明白，看不见，是因为不想看见。

极度膜拜本书封面，那块被误搁置在烛台上的亚克力在叹息和道歉中沦为垃圾之前，被隆图先生抢先一步颠覆命运百转千回，他激赞低温灼烧后的影像似极了眼睛，定要用作名叫“发现”的书的皮肤，配合形如鼻梁的书背，一张脸生动跃然。

看，发现的第一步，是请忘记世界，忘记边界，忘记眼界！