值得一读

这本书读起来深奥的原因是有很多心理学和神经科学方面的知识。尤其书中关于脑部结构和记忆运作方式的文字的确生涩，但是研究广告的效果必然要涉及人的记忆和反映，它们是测量一支广告创意效果的指标，所以必然会涉及神经科学。影响广告效果的另一方面是排期，这里也涉及很多专业名词，像媒介排期常说的毛评点（GRP），收视率之类的。因此，总体上来说本书很专业，认真读一读倒是有不少收获的。