从中国制造到中国创造需要商业创意 ——读《从全球视野看中国商业创意》

从中国制造到中国创造需要商业创意
                                  ——读《从全球视野看中国商业创意》

商业创意是实现商业价值的创意，包含产品设计、广告创意以及营销创意等。中国从中国制造向中国创造转型，要求产品必须有自己的风格和设计，必须有自己特点的商业创意。

没读这本书前，我对接触到的广告有几点困惑：

一是为什么国外品牌的广告更有趣、更好看、更耐看？

作者通过纵览全球的商业创意风格，并且列举了许多国外经典优秀的广告作品，从文化、历史、经济等方面给了我们全面、专业的诠释，让我们能更深刻理解各国广告的差异化及显著特点。
比如，美国广告直白，因为美国国家历史相对更短，以及移民社会等原因；英国广告幽默，因为英国的辉煌历史让它成为一个贵族；法国广告很艺术很时尚，因为法国的历史和文化使它拥有最具品味和鉴赏力的消费者；德国广告严谨务实，因为德国的战败历史让它更严谨，以宣传产品设计理念为核心；意大利广告的创意，因为意大利人有自己的一套创意哲学和思想体系；还有新加坡广告的创意和国际化因其重要的地理位置和经济发达；日本的广告含蓄，注重内涵和细节，因其强调集体观念和个性的磨灭；韩国广告比日本更国际化因其经济更依赖国际市场；泰国广告独有的夸张的幽默风格因其天生的乐天主义。
而且作者告诉我们，形成商业广告创意的三要素包含：消费者、企业、专业机构。三者对创意风格影响的比例是7：2：1。商业广告属于商业创意范畴，必须为创造商业价值服务。简单的说，只有让消费者接受和满意的广告，企业才愿意持续投入商业广告。而且引导和改变一个国家和地区消费者对创意的看法很难，需要提升整体国民素质，这要整个国家教育和文化体系共同努力来推动。

二是为什么本土的广告让人感觉有点土？

作为普通观众，观看的广告大部分是本土的，虽然不能一棍子都打死，可是很多给我的印象是太吵、太直白、有点土。书中举的一个广告案例却颠覆了我的认识。对于极具争议性的脑白金的广告，作者却认为“它是一个成功的商业广告”，不仅仅是因为它带来几十个亿的销量，而且它洞察了中国的送礼文化和孝敬老人的传统。让我们明白了商业广告和商业创意的立足点，那就是广大消费者的接受和满意。
作者还通过描述北京、上海、广州中国最大的三个城市，以及香港和台湾的文化差异性，来强调中国的地域性导致的广告和消费者的差异，要把中国当成欧洲来看待。

三是为什么很多中国的公益广告拍的很有创意，很打动人？

书中告诉我们中国的公益广告，基于中国文化的传统美德，如尊老爱幼、尊师重道等，这些题材是最容易打动每一个中国人的点，是针对所有人的，不像商业广告针对精准人群。

作者还告诉我们，中国经济的速度和规模的快和大，只能让别人重视你，并不能让人尊重你。我们需要发扬我们的文化，建立我们的创意风格来赢得尊重。作者从金投赏这一商业创意奖的发展历程以及我们的儒商的传统文化，得出了“真诚”应该是我们中国的商业创意风格。

并且，商业创意属于一个国家的文化软实力，这不是一朝一夕的事，是需要漫长而艰苦的成长过程，是建立在中国最广大普通消费者的文化素质之上的。只有全民族的文化素质得到根本提升，包含广告在内的商业创意的文化内涵和底蕴才会有根本的改变。