日本人就是会做书

在书店里看到这本书的时候确实是很容易地被书名和封面的漫画吸引了，出版社似乎也在着力推广，书店还做了堆头，在通道边上，很容易被发现，还拆了一本样书，供读者试阅。

翻了几页，觉得很可爱，想到一会儿要等人，便决定买来打发下时间。不过等到坐下来仔细翻过，挺失望，结果人还没等到就看完，只好换个视角来打发时间：我为什么会买这本书？作者和编者是如何吸引读者的？

吸引眼球大法之一：主题契合大众健康的主流话题。书店里卖得好的大众读物，无非都是跟健康生活有关的，养生的，营养菜谱，等等。大便的问题肯定很多人都有，尤其是都市女性，便秘是常事。现在居然有人著书来讨论这个问题，肯定要关注一下，里面有什么道道呢？

吸引眼球大法之二：漫画满书。用漫画来说事日本算是鼻祖，在出版上的功效更是屡试不爽，基本上引进的很多以漫画为表现手法的科普类书（除故事类的绘本，这一类的销售应该是参差的）基本都很畅销，像《古典音乐简单到不行》（其实这本有和《大便书》一样的毛病），乍看都还满可人的。

吸引眼球大法之三：不用动脑筋的文字。插画画得比较呆呆，文字也得笨笨才好配，因此这本书的文字内容基本上都属于废话型，很认真地在说一些常识，还有些个人的小感想，很自然很环保的感觉，贯彻了用严肃地态度来对待人的末端排泄这件看似污秽的事。

吸引眼球大法之四：畅销书绝招——推荐语。我不知道有多少人能对畅销书的推荐语有免疫力，就我自己来说，尽管经常提醒自己他们那是在吹牛，可拿起来翻一翻的冲动总是抑制不住的，起码得看一下真实的情况到底如何。《大便书》的推荐语写得还是不错的。首先它告诉你，这本书在日本和台湾都是畅销的，“日本超级畅销书”，这是一方面；另一方面，它说，拥有优质的大便，才拥有幸福的生活，愈“便”愈美丽。再有封面明黄的色调，吸引人来翻一翻还是比较容易的。

但是，我想凡是从头到尾看了这本书的肯定会失掉耐性，因为它太啰嗦了！依我看，这本书有价值的部分只有p.58-133，其余，其余，都删掉好了！但是，但是，人家日本人就有本事把只值10块钱的东西做到泡（请念阴平）起来然后卖你29块！而且还畅销！

其实话说回来的话，这种举一反三思而不惘的编书方法是包括日本在内的其他出版业发达国家的制胜法宝，对于教学类的书（不管是给学生看的还是给老百姓看的），他们的编者往往深刻贯彻了被我们常常挂在嘴边的“深入浅出”的方法，人家的那才叫真正的“深入浅出”，复杂的道理或方法，人家就是有办法用简单的图解和文字说得你明白。而到了国内的作者这边，一来他使的是春秋笔法，说得你明白了他便没得混，二来他也不会把心思放在如何编好书上，出发点不在让你读者明白上，我自有我一套。至于出版社，多还停留在来料加工的水平，即使有点想法的编辑，能得到作者配合的很少。所以国内能看到的编得有水平的书还是少，也正因为如此，这种引进版的所谓畅销书才会有市场。

日本人有“编书”的好传统，知道如何迎合读者，所以有好书，所以会畅销。不过过于深谙其道，就会滥竽充数，炮制注水猪肉。《大便书》就是这样。很多畅销书都这样。可悲的是，现在的出版界，没有好好学别人的技巧，却学到了如何讨巧，封面越来越会包装，广告语越来越玄乎，内页的留白和字号越来越大，真正的好书却越来越少。

出版垃圾，还是少一些罢。