还算不错的案例书

迅速读完的一本书，印象中最强烈的就是那个年代ms只需要在电视、报纸等媒体最疯狂的轰炸就可以成功了，简而言之就是广告至上。然后紧接着的就是，成也广告败也广告——当销量供不应求时，当钱来得太快时，当感叹成功太容易时，脑袋就膨胀了，就开始疯狂了，广告一掷千金，什么产品、管理、营销都抛到脑后了，于是危机也就一步步来临了。
在唏嘘不已的同时，其实更重要的是知道这一切发生的原因：
A、改革伊始，商品短缺
B、用户接触渠道只有电视、报纸，其中央视独占鳌头
C、基于前两点，高强度集中式的广告可以迅速获得营销效果，并且有不少“成功案例”摆在眼前，于是胆子大的人孤注一掷
D、销路打开后，乡镇企业的本质完成不了产品与管理的依托，但成功的膨胀欲继续推动者广告豪赌
E、产品或负面新闻一旦出现危机，外强中干的躯体兵败如山倒
理论上说，这些陈年案例现在都失去了意义，毕竟A、B都发生了本质的变化，基本上都颠倒了：
AA现在是产品严重过剩的年代
BB用户接触渠道太广，而且口碑才是最重要的购买驱动力
因此，电视、报纸的消亡是迟早的事，真正抓产品——供应链——用户体验的公司才能长久制胜。