品牌VS人性

用了三天时间飞快的看完了这本书，想说，这哪是财经类的书嘛，分明就是“武林外传”一本！

实在是始料未及。
本书作者供职的二十一世纪经济报道， 我一贯看不下去，因为太学术太数字太枯燥啦。并且，本书编辑实在太感性了， 还没开始卖书就已经开始深情回顾书诞生的种种轶事，再加上疑似标题党语不惊人死不休的书名，导致我对此书的质量产生了隐隐的怀疑。现在的虚假广告太多了！

但是真正拿到这本书以后，漫不经心的翻开，然后不歇气的看了一大通以后，我不得不承认，它真的是挺好看的，真的“像武侠小说一样好看”。

市面上以企业或企业家为主角的书很多，但我常常翻几下就看不下去了，因为其中充斥着对某某人不加掩饰的歌功颂德，对其神机妙算的五体投地。“成功”是一个太诱人的字眼，让当代青年无不趋之若鹜魂牵梦萦。似乎谁成功了， 谁的人格就完善了， 谁的话语就格言了。在这个信仰缺失的年代，人们迫切需要为自己立起一个个偶像，树起各种主义的大旗，而后一呼百应，去效仿，去追随。
是以我看到这本书的中立立场， 是如此珍贵。作者力求客观的叙述了这场纠葛的前世今生， 让读者看到了在正面而强大的品牌形象之下，依然是人性的贪欲，自私，狡诈。

娃哈哈， 乐百氏，达能，光明……我对超市里琳琅满目的牌子原本没有任何立体的形象，也没有啥品牌忠诚度，基本上什么看着新鲜什么广告打的狠就买什么。但是看过此书我才知道， 在我忽略的品牌流转之中，原来有着这么多惊心动魄的策略和争战。各种各样复杂的商业手段和营销策略让我大开眼界（当然， 这方面我原本就很土鳖），对于宗老板敏锐的市场触角和实干精神也十分服气。民间智慧有的时候真的是比商学院的理论更经典，更鲜活有力。此为宗老板白手起家的前世。

看到书后半部分，比叹服更多的，是震惊。商业战争原本没有是非对错， 有的只是胜者为王兵不厌诈，然而当我看到书末尾处宗老板的长信时，我还是被恶心到了。当事人祭出**主义的大旗的作为相当令人发指。说到底， **主义并不能justify违约的事实本身，**主义也并不比一纸契约更神圣更正义。但是人就是习惯不断的找各种漂亮的借口掩饰自己的真正动机。宗老板的偶像是***，他能喊出以上口号挑动人们的民族情绪也就不足为奇了。

有赖两位作者尽量客观的文笔， 在毁誉参半的宗老板之外， 达能公司的形象也描画的非常分明。对于读者来说， 重要的不是分清孰是孰非，而是随着事件的发展，看到在各执一词的争论背后，了解尽量多的真相， 然后，自己去思考。

这本书过于好看和戏剧化， 导致我看完之后， 反而有些怀疑它的新闻真实性了。但是，我挺喜欢这本书。好的文章看到最后， 就是把鲜活的人性从纷扰的事件中剥离出来，让我们看到，这就是传奇的另一面，是微声里酝酿的巨响，平静之下的暗涌。这就是人性本身，甚至就是我们自己。