品牌塑造的“杀手锏”

        拜读《声浪传播》一书后，获益良多，段淳林老师在课堂上讲授的诸多品牌理论在此书中得到充分印证。毫无疑问，一个成功品牌除了自身的塑造与完善，更是离不开品牌的宣传，即声浪传播。
        品牌塑造的实质是营销，而营销的核心便是传播。当今社会信息泛滥，如何使品牌声浪有效传播是一个关键命题。《声浪传播》一书率先提出声浪圈的概念，将品牌传播具化，指出声浪圈的核心是企业，即发声体，继而是利用各种创意传播方式形成声浪，达至无声崇拜的品牌境界。
        本书最大的特色是认识到品牌与消费者的本质关系，指出声浪传播应引发消费者心灵共鸣，话语权应由消费者掌握。品牌塑造声浪传播的主导者应是消费者。
        市场是品牌走向成功的根本，消费者需求是品牌永久的追求，而声浪是打开市场大门的钥匙，是消费者与品牌共鸣的源泉。品牌能否真正把握声浪传播是其能够成功的关键。
        本书指出品牌声浪原点由品牌传播硬件基础与品牌声浪传播软件基础组成，同时也通过具体案例阐述了品牌形象识别系统、大众传播、公关传播等对外传播手段。
        从本书中或得的启发很多，在此不一一道求。个人认为品牌的塑造需要声浪传播，而在品牌的维护中同样需要声浪传播。声浪传播应贯穿品牌的发展史。
        套用书中的一句名言——成功之道，要善于先声夺人。声浪传播是一个崭新的品牌传播领域，尚待品牌界有识之士去不断探索和完善。