化无形于有形

声浪传播——冲击我脑部的第一印象是8年前物理课上的声浪教学，以水波喻声波，化无形于有形，形象、生动。
有幸拜读《声浪传播》一书，让我对品牌营销有了进一步的理解。
目录每一章节名都很有冲击力，让我更有阅读的欲望。再者，本书从概念到案例，从抽象到具体，阐述声浪传播的各大元素，简单、清晰而生动。从第一章品牌塑造问题的探讨到品牌LOGO、具体策略、消费者的蜂鸣传播等等，以“声浪传播”为源点，一层层构建了品牌营销的模型。
作为药学院学生的我，关注医药行业是必然的。因此，书中让我印象最深的案例是王老吉。绪论中以王老吉的品牌营销切入声浪传播。我感受到声浪传播离我并不遥远。王老吉的一个行动引来瞬间的名声大噪，但它不是一天就“响”起来的，自身能力为起点，蓄势待发，在适当的时机爆发，利用当代强大的网络信息轰炸，提高了品牌的影响力，也提高了销量，但它同时遇到了瓶颈。其中我觉得最大的瓶颈是地域限制。“凉茶”概念只有南方比较常见。喝凉茶也只是南方人的习惯。要改变一方人的习惯，实属困难。但王老吉确实强大，通过广告传播，很好地定位自己的产品——怕上火，喝王老吉。并巧妙地把时事与企业紧密联系，借势大势，成功打入内地市场。
另一深刻的例子是LEVI”S的广告，非常有视觉冲击力。非常巧妙地抓住消费者的需求，并且凸显品牌特色，让消费者情感与产品得到很好的共鸣。
正如书中所述，一个好的企业品牌并不只是单靠传播轰炸，更应该是以企业本身基础做支撑，从消费者出发，通过优秀的传播媒介，才能“一石激起千层浪”。