让席文举策划了一把

上周去半岛都市报社，跑到17楼，聊到半夜，走的时候，拿走了一本书，席文举写的，叫做《策划传媒》。这两天，终于有了时间看了这本叫做《策划传媒》的书。
按照席文举以前的声望和经历，他所写的书理应是传媒如何去策划。没有到这次反其道而行之，教的是别人如何“利用传媒”，而在讲究个人品牌的今天，席文举这三个字是最好的招牌。《华西都市报》的成功让他得到了“中国都市报之父”的美誉。于是很多人买这本书应该是冲着媒体运营的角度来看。没有想到这本书写的不是这个。这本书说是“传媒时代，如何让传媒为我所用？”书的宣传标语也是，“这是一部个人的成功学，一本企业的长青论，为您展开一套政府宣传的新思路，一个传媒生态的新视点”。
这本书的重点写的是企业如何利用传媒，政府如何利用传媒，个人如何利用传媒，而对于传媒如何进行策划则写的非常之少，仅有一些关于超级女声的策划和《华西都市报》“特别报道”的策划。而蒙牛、脑白金、飞鸽自行车、农夫山泉、川菜王国一类的企业案例则都是大家所熟知的，基本不用老席来分析和归纳，有些地方归纳的要比老席还要专业和透彻。
但可能这样的内容也印证了席文举华西都市报提出做新主流报纸之后的一种思路。在新世纪之交，老席就开始提出都市报要做新主流报纸，不过他的新主流和南方都市报的主流有些不一样。南都有些新闻理想，而席文举当年的打苍蝇不打老虎理论就能看的出来，他的这种主流是利用媒体来产生经济价值的，但这种价值的最终受益者可能不是媒体本身，而可能是政府或者企业。比如打造川菜王国，华西都市报并没有自己去进军川菜行业……
让老席给策划了一把，当然人家书名写的很明白《策划传媒》而不是《传媒策划》。不过，这本书与媒体打交道的一些人员可以看看，做不成史玉柱也至少可以避免三株当年的中毒事件出现……
以下是老席的一些关于策划传媒的语录：
比如超级女声，主办单位并没有找你这个媒体报道，是你要去报道。所以，主办单位并没有对你公关，而是你这个传媒被人家策划了。
在传统媒体时代，媒体之外的人与媒体人，在使用媒体上处于不平等的地位。因为包括广告在内的所有媒体信息的发布权，都掌握在传媒人手里。在当今的平面媒体时代，媒体之外的人与媒体人，在媒体上则处于平等的地位。因为任何人在网络传媒上，对自己相关的信息都有发布权，评论权。网络媒体又影响传统媒体，所以媒体之外的人也能影响传统媒体了。
韩国的三星集团可谓这方面的高手。好几年前，他们为了进军和征服中国市场，就投资拍摄《我的野蛮女友》等电影、电视剧。青春、靓丽、魅力四射的剧中明星们一律使用三星公司的产品。从手机、超薄笔记本电脑到家电、服饰，刮起了一阵强烈的寒流。整个电影烘托出一种氛围，似乎三星电子的品牌就代表着快乐、运动、时尚和前卫，年轻人纷纷以自己与车太贤、全智贤用同样的品牌、同样款式的东西为骄傲。结果可想而之，三星产品在中国的销量直线上升，其超薄笔记本电脑一年内居然创下市场占有率20%的神话，产品总销售额从1998年的166.4亿美元增长到2002年的338.6亿美元。
青春偶像剧《将爱情进行到底》是爱立信投资拍摄的……
《倾力打造“川菜王国”》的策划也是一个策划传媒，当时几乎所有的媒体都卷进去了。打造“川菜王国”的口号被电视台、电台、报纸接过去，喊得震天响，也不管是竞争对手提的口号，生怕落在了后面。外地的报纸，重庆的报纸，全国的餐饮报刊，都一拥而上。香港、台湾的报刊也报道转载，参与报道和推动活动。重庆的报纸不仅做报道，在报纸上展开讨论，而且组织企业开会讨论。本来，重庆直辖以后，餐饮界就提出了打造渝菜的口号，这次一下醒悟了，重庆人打造了几千年的川菜，已经成了可以打遍全世界的金字招牌，丢弃不用，实在太蠢，马上涌进打造“川菜王国”的滚滚洪流之中，再也不打造什么渝菜了，一下子把不同意见整合在一起了。“川菜王国”提出要办川菜大学，几天以后，省政府就批给烹饪专科学校1亿元，支持培养川菜人才。

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