流行之所以流行

     畅销榜上总有很多书是跟商业有关的，而这些书还都喜欢分析市场经济下人们的心理。通过对现今热门商业模式，热门事件的分析，辅以心理学，社会学，行为分析学之类的前沿知识，给你一种既入得学堂，又下得书房的感觉。因为本身写的就是热点，如果还能自成一套理论，那么这种书不畅销都难。当然，这种书也绝对是可以速读的好书，它能在最短的时间内把近年发生的热门事件联系到一起，给你一个完整的印象。虽然是事后诸葛，而且还有点罗里吧嗦，翻来复去，更兼略显冗长……

     这类书有《长尾理论》《现在发现你的优势》《统计数字会撒谎》《为什么中国没出FACEBOOK》《浅薄》《娱乐至死》……一本书能讲清一个道理，已经不错了！


      有研究表明，一篇学术论文平均只被7个人读过。所以就出现了一种畅销书，是为了连接普通人和科学前沿而生的，也就是另类的科普书籍，但是它们之所以畅销，不仅仅是生动有趣，更是很切合生活，所选的事例都是人们身边发生的，或者人们普遍关注的。比如《影响力》《本能》《怪诞心理学》《别做正常的傻瓜》《怪诞行为学》……一本书能分析N多你曾经或者现在困惑过的事情，也还可以吧！

      不那么畅销的《公正》《批评官员的尺度》《顾准文集》这种涉及哲学、政治、民主自由的书，可以了解社会的运行机制，其实是很重要的。这些书把讲堂里的，教科书上的，历史尘埃中的名词，教条翻出来，一一梳理，告诉你哲学其实并不都那么高深，它们来源于生活；民主自由也不只是名词，更应该是行为准则；思想自由不局限于时代，不局限于地点。

      本来我只是想说《引爆点》这本书，它主要分析了流行是怎么发生的，为什么这会流行，那就不会流行……

     大家都知道六步分离（six degrees of separation），说的是一个人只需要5个中间人，就可以和世界上任何一个陌生人产生联系。可实际上这个法则并不是说每一个人都与其他人之间仅有六步之隔。而是个别的一些人和世界上其他所有人相隔仅几步之遥，我们就是通过这些个别人物与世界联系的。他们就是世界的“联络员”。
 
      每个人周围总会有一两个人，他们总能知道哪家超市的某种东西更便宜，哪个商场的家具折扣更低，他们就是有“价格警戒员”之称的内行。当然内行不只是都在比价，内行是通过解决自己的问题达到解决别人问题的目的的这样一种人。

     还有一种人，你跟他在一起，总是会不知不觉地同意他的观点，总会被他们的情绪感染。这样一种人就是“情绪发送者”，他们表情丰富，很容易由外而内影响周围的人，他们就是推销员。

    有了联络员、内行、推销员，这世界才有可能发生点什么，那么会发生什么呢？

     《非诚勿扰》到底是怎么一夜之间热火朝天的呢？你可以归结为贴近生活，主持人风趣幽默，女嘉宾美丽动人……这种事后分析其实都没有太多意义。因为还是没有谁能够复制出一档同样火爆的节目。因为接受与排斥之间，能够风行起来和不能风行起来之间的分野有时候比表面上看到的更窄，而影响因素却多如牛毛，一个细节没注意到就可能功败垂成。而这就是附着力，但总有一种简单的信息包装方法，使得信息变得令人难以抗拒。至于这方法是什么，虽然有例可依，但却很难找到一种放之四海而皆准的办法。你需要去为你想包装的东西去分析研究。你也可以去研究那些流行产物身上的附着力，然后依例改进你传播消息的方式。
      
     当然环境也会对人、事产生影响，这点津巴多在《路西法效应》里面有关情境对人产生的影响分析的很详细。举例来说就是，如果你走到一个公园里，地上随处可见垃圾，你刚吃完冰淇淋，没看到垃圾桶，很大程度上你会随手扔在地上的。还有，你看到大家都在抢购食盐预防核辐射，你很大程度上也不免心动。是环境，是周围人的行为对你的行为产生了影响，而这也决定了流行是否能够发生。

      内行将有价值的消息传递出去，消息遇到了联络员，他们很容易就扩散给了周围的人，而那些守旧派则被推销员搞定了，流行就这么发生了。看起简单，其实也微妙得难以琢磨。流行产物的附着力到底有那些特点，环境又是如何影响流行的，作者并没有给出标准的答案，只是提出了几条经验之论。


        * 要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。
        * 世界并非我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。
        * 成功发起流行潮最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下。骤然改变自己的行为或观念的。

    要想给出通行准则，其实也很难，因为人的行为本来就很难预测，还好作者把自己的书打造成了畅销书！

    没有标准答案的答案，其价值可能更大，它提供了一种解读事件的方式。就像这本书，它告诉你不要一味排斥流行，反三俗，你也可以通过《爱情买卖》的流行研究为什么它能火。这本书用到很多心理学的研究，前面提到的六步分离，路西法效应，还有150人小团体理论，“微弱关系”，“重复六次法则”等等，将比较前沿的研究都实际应用于解读流行事件，这也是这本书畅销的一大法宝。