谁创造了流行，who、why、how

流行理论：
第一：个别人物法则
第二：附着力因素——流行本身所因具备的要素，eg.过目不忘 信息由附着力就意味着它会对人产生影响
第三：环境威力法则


引爆点：
第一、传染性
第二、微小的变化产生巨大的效果
第三、变化是突发而非渐进


我们常常会与那些同自己公事的人或与那些与自己做事方式相似的人成为朋友。换句话说，我们并不是在挑选朋友本身。我们往往和那些与自己生活在同一个小空间的人发生联系。
对于大多数人来说，结识他人的目的是为了看看自己是否想让他成为自己的朋友；我们会觉得自己没有足够的时间和精力与每个人保持亲密关系。



“微弱关系”，即一种随意的社交关系。
微弱关系的威力





正如我们是依靠一些人把我们与其他让人联系起来，同样地，我们也是依靠一些人把我们与信息联系在一起。既存在人际疏通专家，也存在信息传播专家。



一个精明能干的推销员的与众不同之处在于，通常，他们对客户提出的消极看法能给予充分的、高质量的答复。
他身上似乎有一种难以描述的特征，一种强大的、有感染力的、不可抗拒的东西，这种东西的力量超越了他语言的力量，能让见到他的人们乐意赞同他的观点。那就是他的朝气、他的热情、他的魅力、他的可爱……


因为你知道，有了积极思考的力量，就能克服许多困难。



“收看电视新闻时，人们不会有意识地排除偏见或者觉得自己应该与新闻播音员辩论一番。这不像是有人在劝你：这位候选然不错，值得给他投票。这不是明显的文字信息，所以大家不会认真思考。这种信息太微妙了，因此也不太易察觉了，所以大家很难提防。”
非文字性暗示与文字性暗示同样重要，甚至更为重要。我们在讲话时，微妙的周边环境可能比谈到的内容更为重要。



情绪也可以是由外向内影响的。也就是说，如果我能让你发笑，就能让你开心。如果我能让你皱眉，就能让你伤心。



他表情清晰，不存在任何含糊其辞之处，一切都写在他的脸上。当然，我看不到自己脸上的表情，但是，我猜想，自己的脸就像一面镜子，在反射他的表情。


“努力去发现孩子的长处，才能打动他们。努力理解孩子的弱点，才能避免触及这些弱点。然后，才能教好孩子……”
“如果你能控制住孩子们的注意力，就能教育好他们。”
“儿童看电视并不是因为他们的兴趣被激发出来了，他们转移注意力也不是因为感到厌倦。儿童看电视是因为他们看懂了意思，而转移注意力是因为他们看不懂意思……如果你想知道孩子是否从电视节目中学到了知识，或者学到了什么知识，你要做的就是观察他们在看些什么内容。……但是，这并没有告诉我们孩子到底看懂了什么，或者，更准确地说，这并没有告诉大家孩子是否在关注TA应该关注的东西。”
“叙述的形式对儿童非常重要，这是孩子们认识世界和了解社会的唯一方法。他们没有能力用因果关系来解释事物，所以他们把各种现象都看成是故事。”
“对于学龄前儿童来说，重复并不是一件无趣的事情，因为他们每次观看一个节目，都是在用完全不同的方式去经历一件事。在儿童电视节目制作中心，这种通过重复进行学习的想法被称为詹姆斯·厄尔·琼斯效果”
“学龄前儿童的世界里充满了他们未知的事物，即对他们来说新奇的事物。所以，学龄前儿童背后的驱动力不像年龄较大的孩子那样是对新奇事物的探询，而是想要理解事物和预测事物。对于年幼的儿童来说，重复的确很有意义。他们需要重复……”



信息混杂现象使得任何一则信息都越来越难产生附着力。

若果你认真考虑了材料的结构和形式，就能大大加强其附着力。

在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。



“环境威力法则” 促使人们进行某种行为的不是某类人而是所处环境的某个特征。 “破窗”理论
——外部归因


某一群体在社会流行潮中起到了关键作用。
一旦我们成为群体中的一员，我们都容易感受到来自身边众人的压力、社会规范和任何其他形式的影响，正是这些至关重要的种种影响裹挟着我们加入到某个潮流中去。
要想使人们的信仰和行为发生根本的变化，而且要让这种变化能够持续存在，并且成为更多人效仿的榜样，必须建立一个社会团体或组织没在这个团体或组织里人们可以互相交流、实践或培养自己的这些信念。

群体规模：150法则




“人们常常把人际关系的发展理解为一个相互公开自我的过程，尽管把这一过程演绎为人与人之间的相互展示和彼此接收会更富于浪漫色彩，但我们仍然可以把它理解成互动记忆的先兆。变得压抑和认知功能失常的离婚者可能正在忍受失去外部记忆系统的损失。他们原本可以通过讨论来达成某个共识，原本可以依赖对方的记忆存储，但是现在，这一切都不复存在了。失去了互动记忆，人就像失去了大脑的一部分。”
在一个家庭中，这种分享记忆的情况更加明显。
熟知某人，了解他的知识范围，相信他在自己的专业里的能力。这是一种在组织层面上的信任和亲密关系的再创造，与家庭中完全一样。



自杀的传染性：
“当我在路口等红绿灯时，红灯正亮着，我有时会犹豫是否要在这时违反交通规则，穿越马路，而如果某人这么做了，我也会这么做。这是一种模仿。我从某个正在做出越轨行为的人那里，获得了模仿这种行为的许可。”



传染性在很大程度上是信息传播者的作用之一，而附着力从根本上说是信息本身所拥有的特性。




结论：
经验一：要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。
经验二：世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。
经验三：成功发起流行潮最重要的因素，要具备一个基本的信念，那就是，制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或观念的。


大家总觉得自己是自主的并且是受内心支配的人，同时也觉得自己的性格、行事方式已经被自己的基因和性情永远固定下来了。事实上，我们深受自己周围的大环境、小环境和周围人们品格的影响。仔细审视吸烟、自杀、犯罪这类复杂的行为，就会发现人们是多么容易受到自己所见所闻的影响，就会发现我们对日常生活中的细枝末节是多么敏感。






新经济时代所有的强词夺理、巫术般的诡辩和通往信息的不计其数的道路将使我们对原始的各种社会关系越来越产生依赖。在生活中，我们应对复杂的现代社会的方法就是依赖于联系员、内行和推销员。他是我们复杂多变的社会的一个官能。对这纷繁多变的社会，我很乐于谈论以下三点：绝缘，尤其是青少年的与众绝缘；信息交流免疫力的上升；现代经济中内行的重要作用。


在传统经济中，价值来源于稀缺。而充裕定律：加入网络的个体越多，网络的价值越高。但网络在规模上扩大的同时，网络的成员所必须忍受的糟糕事物也变多了。因而，免疫力需要提升。而广告投放商，有没有考虑到受众的免疫性？
当人们被铺天盖地的信息淹没，他们就对这些形式的交流产生了免疫力。作为代替，他们向生活中自己尊敬的人、仰慕的人和信任的人征询意见，从他们那里获取信息。











一本书，一个合格的观察员所得出的结论。当然，论证是否科学另当别论，起码，具有介绍性意义。

而作为出版社，中信把“超女”这些字眼加入到里边，又合不合适呢？