认识流行的一种路径

       翻开马尔科姆的书，等待你的永远是一场又一场惊喜之旅。他总是能够出其不意，总是能够独辟蹊径，抽丝剥茧般地打破人们脑海中的成规和定式。而你往往很难去反对、去驳斥。似乎，他一直在不遗余力地寻找和发现世界万物之间隐藏的种种关联，而我们则在如饥似渴地等待着，等待着他给我们提供看世界、观社会的另一种视角、另一种可能。

       这一次，马尔科姆将目光投向了“如何引发流行”的问题上。

       说到流行，你不禁回忆起你曾经历、你曾围观的一系列流行。那些流行过的，或还在流行的，人、事、物。比如，当年红遍大江南北的还珠格格和小燕子赵薇，你还记得小学那会儿不知道收集了多少贴画、不知道跟着唱了多少遍“你是风儿我是沙”和“让我们红尘作伴活得潇潇洒洒”。比如，这些年突然兴起的穷游，多少网站、多少游记、多少行人让穷游二字发酵。比如，已经随着时代飘散在记忆深处的喇叭裤，宽大无比的裤腿在现在看来老土至极，可当时却在一定程度上代表了时尚和潮流。比如……流行，不胜枚举。

       有时候，你追随着流行。有时候，你目睹着流行。有时候，你践行了流行。可是，大多数的我们很少去考虑，流行，究竟是怎么产生的？我们已经习惯了将流行看作了天意，看作了运气，看作了命运，而不去探究，不去寻找背后的轨迹。

       不过，还好，马尔科姆给了我们他的解释，一个足以打破我们思维惰性的解释。在书中，马尔科姆提出了流行三法则，即个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。马尔科姆认为，“无论是暇步士的时尚潮，还是流行病的传播，都是流行三法则——个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果”（P001）。关于个别人物法则，马尔科姆提到了三类人，即联系员、内行和推销员。所谓附着力因素法则，则是指必须具有眼球经济，人们的关注具有落脚点和着力点。而所谓环境威力法则，则是延续了马尔科姆对环境因素一以贯之的重视。

       在个案分析中，马尔科姆使用大量的统计数据来支持自己的结论。马尔科姆很擅长用数据说话，而数据又往往让我们无法反驳。震撼之余，不禁细想，这大量的统计数据可靠吗，准确吗？还是说，马尔科姆只是在寻找支持自己的，而那些可能有着实质性影响的数据是否被置之一旁呢？毕竟，我们能够深信不疑地基础就在于数据的真实性。

       然而，转念一想，这世界哪里会那么容易说的清楚，算的清楚呢？无论如何，这本书还是让你学到了一些，不是吗？比如，你开始怀疑，自己的某些行为是否真的是“自主”的行动。比如，你渐渐知道，无数潜在的因素在发挥影响，而我们却浑然不知。比如，你开始告诉自己，要学着去接受任何一种可能性。要知道，世界很复杂，社会也复杂，我们也很复杂。正确永远只是特定时空的正确，不正确也并非永恒的不正确。学到了，这就够了。