用《引爆点》的要素来分析一个微博帐号

这个帐号名叫“新浪天津美食” 别问为什么分析它 想知道可以豆油说

什么标准是它流行起来呢？我定义为：“天津有微博的人90%都关注了 而且积极与其互动 津门商家也认可品牌” 这个就算是流行起来了。

一 从个别人物法则分析

如果这个这个帐号想举办一场试吃活动，他应该请那些人来呢？（假定试吃饭店人均消费40～50元）

（1）联系员

我们应该邀请什么样的人呢？联络员首当其冲，因为根据《引爆点》中所说的，联系员是把那些不同领域的人联系在一起的人，他们交友广阔，认识所有的人。

那么哪些人是联系员呢？

我认为有：班级里的班长 生活委员、公司里负责订餐事务的行政、销售

为什么呢？很简单，大学里负责聚餐的往往是班长，他选择餐馆，并且认识很多人，这就意味着如果试吃中身份为班长的人觉得活动不错，那他很可能向同学等推荐关注这个帐号，而且鼓励他们参与活动，同时也会对餐馆产生好评，以致可能班级聚餐也会选择这里，从而促进商家对这个帐号举办的活动产生认同。（同理还有社团干部等）

负责订餐的行政，是我们直接能感知到公司里对“吃”有选择权和决定权的人。他在试吃中感觉良好，那么就有可能重复大学班长的行为，推荐帐号、决定在此订餐。当然公司的日常订餐会受到地点位置影响，比如你在华苑上班就不可能在滨江道的饭馆订餐，即使那家好吃的不得了。但是遇到年会聚餐等，他也许会倾向选择这家餐厅。
另外，公司肯定有那种吃什么都要咨询他的那种人，这种人也许是老板也许是一个美食达人，但我们都无法直接感知到。（补充：老板或许更好找到，但他不是每次都能决定吃什么，而且他的消费水平或许过高，不满足帐号目标用户的消费水平，同时公司过大导致老板在这方面决策更少）

销售，销售都想和客户搞好关系，但又不能太花钱，物美价廉的餐馆或许是他们的第一选择。那么他们体会到试吃的优点之后，会和班长、行政做一样的事情。

（2）内行
谁是内行？《米其林餐厅指南》的编辑是内行，陈晓卿、殳（shu）俏是内行，但问题是我们请不到他们怎么办？

OK，那就找本地的内行，从各种认证中你能发现写美食专栏的人，那些在民间很有名的老饕，找到他们。或许在用户的小圈子里，有那些吃的内行，但他们不容易找到，而且在一个小圈子里受欢迎不意味着在另外一个里也受欢迎。

找到内行后，让他们给帐号写微博专栏。这一点上碧浪的明星当班做得真叫一个好，可以参考。（明星在碧浪上发微博，与粉丝互动，通过自身影响力让自己的粉丝注意到碧浪，而碧浪粉丝通过明星更加关注碧浪）不必担心粉丝是冲内行去的，因为他在注意内行的同时更会注意到品牌，因为那是内行为你写的内容，甚至内行和品牌的粉丝相互渗透，彼此关注。

（3）推销员
这个个别人物我还没想明白，但我现在能知道的是或许帐号本身就是推销员。它与粉丝互动，发布内容，举办活动，将自己推销出去。

二 从内容附着力分析

想让你的内容让粉丝记住，怎么才能做到呢？

首先想想什么内容才能让粉丝注意到呢？我认为：他们感兴趣的内容。我觉得这些内容有以下几类：
1.长生不老保健美容的饮食知识
2.卖萌卖腐卖肉卖节操的美食段子
3.有意义的本地美食餐厅信息
4.本地美食习俗常识
获取并发布这些当然轻而易举，但有个问题：我们对信息的注意力是有限的。换句话说，如果有个竞争对手“天津美食”，也和本帐号发布相似内容，而用户2个都关注了，那么会怎么样呢？也许你会说：反正他关注了，无所谓了。但仔细想想，本来用户把只关注你的注意力一分为二，用50%的注意力去关注你的竞争对手，用户或许会错失你的很多信息，而获取你的对手的很多信息。
那么让你的内容更有附着力，是唯一选择。让用户只看你，或者将注意力的90%放在你身上。内容独特新颖，文案拍案叫绝，图片令人惊艳，或许是让内容具有附着力的一个办法。

三 从环境威力法则分析

这个环境分两种，一种是私密的空间，一种是公共开放空间。

假设你是一个老师，帐号“新浪天津美食”就无法在你工作的环境做点什么，因为无法潜入办公室做手脚。

那么只剩下公共空间了。我能想到的地方有：排队等位的时候，点餐完毕等餐的时候。（同理还有在公交车上、地铁上等，换句话说我们耗费时间“等”什么的时候）

举个例子，比如我们冬天在一个特别火的餐馆等位时，如果“新浪天津美食”提供毛毯，并在上面附有“享受温暖的感觉，就扫一下二维码”的信息，也许会促使人们主动关注这个帐号，如果在冬天等位时能提供那种暖手炉，上面附有同样的信息，那也许会产生同样的效果。

以上。