Tipping Point

最近读了一本书，Tipping Point，书中对于某种社会现象的出现提出了一些比较新颖的解释，相当的有意思。

按照书中的观点，一个广泛性社会现象的出现会被三个因素所影响，Power of the few, Stickness, Power of the context. 举例来说，一个事情的流行的一般步骤是，首先，事情发生在一些地方，接下来，一部分具有广泛社会联系的人接触到这些事务并将这些事务的影响力通过自身的能力扩散到广大的人群中去，如果这些事情本身有吸引之处同时在所处的社会背景（群体，时代特点）配合一下，一场不可阻挡的流行趋势就发展开来。书中援引了很多例子，暇步士品牌的流行，芝麻街儿童节目的成功，80年代纽约犯罪率暴跌，以及吸烟问题都可以通过上面说的几个方面加以分析解释。

我来试着用Tipping Point 所讲述的原则来解释现在的流行现象，First， “很黄很暴力”这句话最近很流行，首先出现在央视新闻节目当中，新闻的内容是央视记着采访了一个小学生，这个小学生说她在上网的时候弹出了一个页面，这个页面“很黄很暴力”，她赶快把页面的关掉了。Ok，分析一下，大部分人听了这条新闻估计脑子里面也不会留下什么印象，对这种新闻反应最大的应该是最资深的网友，这类网友一般会对各种限制互联网内容的规定有抵触，同时资深网友往往也是网络社会中的Connector，他们掌握了网络社区资源，通过他们这句话在迅速的出现在各大论坛上。流行趋势也就一发而不可收拾。这就是Power of the few.

对于Stickness来说，关键在于如何将观众的注意力保持住，芝麻街的成功之处在于真正的从心理学的角度出发，完成儿童与电视节目的潜在互动，将观看电视的小孩子注意力完全吸引到节目上。同理，中国学校的政治课可以作为反面教程，如何将听众的注意力迅速赶走。

Power of the Context，是一个相对复杂的环节，人对一个事务的反应是与他所处的群体和环境息息相关的，就好像站在“感动中国”的领奖台上一定要泪流满面，在一尘不染的房间里面自然不会乱丢垃圾，在一群小资中间自然会注意仪表一样。一个事情的流行与否同样需要背景的配合，“很黄很暴力”如果没有这样一个鼓励恶搞的网络环境，绝不会如此流行。

如果上面的几个要素真的是那么有效，一场人为的流行可以通过一定的模式来制造。比如说，一款新的MP3要推广，首先应该把MP3送给时尚社区，年轻社区中的先锋人物（不一定要是名人，普通人中那些最有影响力的人就好）Power of the few，产品本身要够Cool，要把产品形象设计成为给最Cool的人群用的（IPod的做法是外形，其它的可以走诡异路线，比如说每次从口袋掏出来都炫目的闪一下，或者做成软的，可以缠在手腕上），最后在配合特定的环境，比如说奥运会纪念之类的咚咚。也许可以流行开来。呵呵，乱说一下，行家勿骂。