实证精神才是真正的“引爆点”

我用这样几句话来定义所谓的“畅销书”：所谓畅销书，就是能够提出一流的问题，举出二流的实例，最后进行三流论述的书籍。而热卖多年的《引爆点：如何制造流行》就是这样的一本畅销书。
这本书提出了两个一流的问题：
第一，“为什么有些观念、行为、产品能够流行而另一些则不行？”
第二，“如何主动发起一场有目的的流行？”
为了论证这两个问题，作者马尔科姆•格拉德威尔提出了三个制造流行的法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。
以我看来，这三个法则可以换一种表述方式，即：要想主动发起一场有目的的流行，必须要有一批善于引导时尚风潮的关键人物推波助澜；必须要对传播物的关键信息进行高质量提炼和重新设计；必须使客户感知与项目期望表达的信息高度一致。
尽管本书的内容全部围绕着三大法则展开，但是读完之后，我却觉得不要尽信这些所谓的法则。
第一，现在即使掌握了上述三个法则，也不可能立马就能掀起一场流行革命。因为招数是死的，用多了也就不灵了。人人都知道的道理，就不是可以作为核心竞争力的基石。
第二，这些法则，并不是作者脑袋一拍，搞一个头脑风暴就凭空想象出来的，而是基于大量单调、反复、乏味的统计研究，在无数的数据和案例之上提炼出来的。
比如，《引爆点》中有一部分专门讲电视节目《芝麻街》的制作过程，那些节目制作人不像是在做电视节目，而像是在搞心理学实验。他们使用了各种方法从各个角度来测试儿童观看电视的行为，并用这些结论来指导电视内容的制作。通过对儿童行为研究、节目内容调整及收视率变化的观察，最终发现，孩子们对节目最大的诉求并不是精彩、丰富和有趣，而是简单、易懂和互动。
这本书其实是在告诉我们，不要相信简单复制几个“高招”就能引发流行的奇迹，而要相信科学研究背后蕴藏的实证精神，这种实证精神才是这个世界上真正的“引爆点”。