如何引爆流行

    最近韩国的都教授和长腿哥让国内的女粉丝尖叫不已，也让国内的汉子们相当的不服气！咱腿也不短脸也不黑，为啥让俩韩国棒子在咱地盘肆虐捕获无数妹子呢？今天我们就来讨论一下流行的现象，是什么导致事物流行？

    其实流行的概念大到时尚、文化传媒和商业界，小到圈子里的口头禅、饮食偏好，它是在某些特定场景下，通过相关媒介的传播，被广为关注的一种现象，流行现象的背后有什么共同法则？引用美国作家马尔科姆·格拉德威尔著名的《引爆点》，一个是事物的流行包括以下重要法则，个别人物法则、附着力法则、环境影响法则，这三者的作用让流行爆发势不可挡，让人们如痴如醉的陷入其中。

    三种法则的概念初听貌似陌生，而它恰恰就隐藏在那些我们熟知的流行事物之中。

    个别人物法则—偶像挥手之间的魅力

    个别人物法则是指那些具备超强能力，游走在各色圈子里的人物，通过关键人的角色，可以使得流行信息的横向纵向的快速传播，有了个别人物作为载体，信息变成活跃、流动的元素，向下一个圈子不断的传播。个别人物所谓超强的特质，包括传播特质、行家特质以及推销员特质，又如何理解这些特质呢？

    我们就拿雕也牛腩来分析所谓个人物法，看看雕爷是如何吸收并应用个别人物法则的！雕爷牛腩在正式推广之前，曾做半年的内测，内测期间不营业，但是定期邀请演艺界名人来试吃，只刷脸不刷卡，先在一部分人圈子内形成流行效应，这些演艺界刷脸的人就是雕爷所设计的传播者、行家和推销员。

    传播者是为因为他们最先体验，白吃又白喝，加之雕爷牛腩本身菜品自身的说服力，口口相传似乎水到渠成；称赞他们为行家也绝对不过誉，最大的吃货群体就是演艺圈人士，他们各地忙通告之余最大的爱好应该就是吃和玩，各类菜系没有他们不知的，各高档餐厅少不了他们的身影，他们能不算是行家吗？吃完之后这些人通常是要在微博里秀一下，粉丝那能错过这份模仿呢，这些腕们无形之中又变成了雕爷牛腩的推销员。

    个别人物法则在引爆流行中起到巨大的推动效果，因为流行趋势总是依靠人作为载体，那些具备人脉资源，又在领域内具有一定话语权、时不时能够起到推销作用的人，将是流行趋势始关键人物。

    附着力法则—地心引力牢牢将物质贴近地面

    附着力法则是指流行信息、趋势中所富含令人过目不忘的内容或表现形式，如果某种趋势在没有形成之前，通过传递媒介，由于缺乏令人深度记忆或者产生联系的内涵，相信很快这种趋势就会被淡忘，这种趋势也就无法产生更大的影响力。

    格拉德威尔在书中重点介绍了美国红极一时的儿童电视节目《芝麻街》和《蓝狗的线索》，在此之前难想象，国外节目制作尽然会如此复杂，他们会集合多种学科，例如儿童教育专家、心理学专家、语言专家、传媒专家一起参与节目的制作，通过样片的试播来测试孩子们的反应，来修正节目的内容和表现形式，特别是利用干扰因素来判断节目内容吸引程度。

    不知道国内媒体是不是会深入研究，火爆一时的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《中国最强音》，他们在制做的时候会不会多学科分析？但我相信这将是未来的一个趋势，通过多学科的综合分析，提升节目内容的附着力。

     除了电视节目以外，在回到雕爷牛腩餐厅，分析一下该趋势中所谓的附着力法则。上过雕爷牛腩网站的人能够感受到，该产品的在品牌定位上所下的功夫，500万买断香港厨神戴龙的牛腩、厨神宝刀和牛腩铁锅、澳洲牛、斐济水、精美餐具以及最后端上来的各道佳肴，每个细节无不透出考究和品味，我想这就是雕爷牛腩的附着力，甚至他开创的轻奢餐厅的概念都已经在流行概念中具备了上乘的谈资。雕爷的另外一个杰作——薛蟠烤肉，用他的话说“这不是一般的烤肉，这是用乌珠穆沁黑头羊，而且分开上脑、外脊、前腿、后腿、黄瓜条等部位的肉”，其实有多大差异，我们谁都说不上，但似乎薛蟠烤肉独特的名字、食材、配菜已经强化了产品本身的附着力。

    附着力法则在我们身边流行事物中起到无形的作用，它通过产品、服务、信息等独具特色的内涵将人们牢牢吸引，附着力法则是很多精明商家包装、营销的重要手法，它是商品营销不败的黄金法则。

    环境因素法则——人类奇妙的从众性

    环境因素法则是流行背后人类行为的特有现象，当某种事物的在特定环境下被传播，它具有一定附着力，并发生在适宜的环境，这种流行将势不可挡。

    最著名的环境因素法则是美国的浪潮实验，一位体育老师（注是一位具有相当魅力的老师，在一定程度上也体现着关键人物法则），为了强化团队性和执行力，制定了组织原则和行为规范，在环境的影响下，这一班的同学确实在行为和认识上逐步趋同，这种影响像漩涡一样，导致后期对组织无理性的效忠，直至无法控制。

    人是群体性动物，按作者的说法，人类自我、理性认知其实在特定压力环境下会失效，会导致屈从特殊环境的现象，中国曾经的文化革命历史也恰恰也说明了环境效应法则对于流行趋势的影响，在那十年所发生的事，对人性是极大的考验，多少人因为红色信仰潮流的影响与亲人划清界限，多少人因为当时特定环境下泯灭了同胞之情，那个时代浩劫就是环境因素法则的负面作用的结果。

    环境因素法则并不具备正义、理性价值的判断，他是某一时期人们总体状态的反应，当我们理解个人在环境法则中的被动局面，便可以采取相应手段来改变流行趋势的发展，例如美国犯罪专家提出的破窗理论，利用微小环境的变化，对某些看似微不足道的涂鸦、逃票现象进行治理，杜绝不良、混乱的信号，从而改善社会治安。

    正如前文所说流行趋势存在于社会的各个方面，了解流行趋势的传递、内涵以及环境影响因素，将会让我们更清楚的看到某一种现象发生、发展的过程，同时也有利我们正确的引导趋势，将有限的资源投放到关键的引爆点上，我们将有效控制流行的发生和消亡。