开始和结束的关键——引爆点

引爆点-Malcolm Gladwell
　　这本书结构看起来很简单，典型的德国哲学家黑格尔"三段式",即“认为一切发展都经历三个阶段，即发展的起点（正题），对立面的显现（反题），对立面的统一（合题）。反题否定正题，合题否定反题，合题是否定之否定。黑格尔把三段式作为论证其客观唯心主义工具，却为事物从低级到高级发展的辩证法开辟了道路。”在《引爆点》中大量使用这种手法说明作者想要表达的观点和需要解决的问题。
　　
　　引爆点把如何引导流行归结为三个法则：“个别人物法则”、“附着力因素法则”、“环境威力法则”。通过这三个法则去解释某一个流行/潮流的根本因素（原因），是可以完整的解释的通的。比如，最近流行的不行的互联网思维。个别人物法则体现在互联网思维的“马佳佳”“黄太吉”等不太有名的小人物，通过各种小概率事件获取眼球、得到关注和模仿，进而成为一个流行的起点。附着力因素法则体现在互联网这种思维通过马佳佳的情趣店这样一个在国人还羞涩的谈论的现状入手，逐渐把个人心知肚明的内容、习惯和思维通过互联网展现出来，进而引起公众共鸣和同感，从而引发大规模流行。环境威力法则体现在互联网法则及政策、人文的各方面现实状况，符合互联网思维的诞生及持续发展，符合环境需要也更好的改造环境，进而流行改变世界、世界适应潮流！
　　
　　引爆点的三个法则用项目管理的思维来解读，就是需要一个或者一类人——项目经理；需要一个具体的目标和事物——项目目标和范围；需要各种所需环境和基础——团队、资源和干系人等。这样的一个思路从管理学上来看，是比较粗糙和简单的。但这本书竟然能这么流行，一定有其特别的地方。在我阅读第二遍的时候，才理会到这样的一个抽象概念，是如此精干而具有洞察力。当然，《引爆点》这本书是自身研究流行的，如果这本书自身都不流行了，还有什么说服力去谈什么“引爆点”引发流行呢？（这可能也是原因之一）
　　
　　《引爆点》其行文结构和手法基本上是一个论文的形式，作者给出论点，然后通过大量事实和数据阐明论点的正确性，最后总结流行的的关键是“引爆点”。这一个点，是流行的开始，也是之前一直不流行结束；这个点和很多开始和结束相关，所以其关键作用在结论里得以凸显。把握这个点，则能把握后面很长一段时间的流行掌控力，更能发现和引导流行！这本书的结构还是比较明确的，论点清晰而论据非常深入。通过很多可能不相关的内容，深入调查研究后去发现他们之间的关联，从而探究出事情的本质：引爆点引爆流行。
　　
　　看这本书的同时，想到之前看到的一本《超级符号》——是一本关于营销和市场的书籍。营销的很重要一个成功的标准就是引发流行，形成规模效应。在《超级符号》里面，用了大量中国式的案例分析和解读了通过一些营销学手段去吸引、追寻潮流和引导潮流，从而得到商业上成功的可能。通过这两本书的结合，能看到一个趋势：流行能造就规模效应，能产生聚富效果；你可以通过大规模营销活动、手段去完成这一目标，也可以通过小规模掌握规律发现引爆点来掌握和实现；这是两种不同的思路，也各有不同的难度。通过各种营销手段完成引导流行的目标，亦或是通过发现引爆点进而完成掌控潮流的目标，都是手段和方法——这两种方法不矛盾。
　　
　　这本书给我在营销学上另外一个思考，通过细致入微的观察和研究，总能找到不一样的解决方法。此刻，想到张国荣的歌，歌中唱到：“我就是我/是颜色不一样的烟火 ”。解决问题和寻找答案，都是在寻找那一个和别人不同的我！引爆点是一个时间点或者是一个事件点，这个点开始流行遽然而至；引爆点是一个开始，开始与你发现和找到自己。