新瓶装旧酒的1P理论

这部《1P理论》号称超越“蓝海”、切掉“长尾”，在近期的书店推荐书架上杀气腾腾。这阵势，让我不禁回想起电视剧《方世玉》里面“拳打广东鸡蛋、脚踢菠萝面包”的搞笑台词。因为在我看来，这个所谓“北大教授历时10年原创力作”的1P理论，其实本质上还是一次新瓶装旧酒的精心包装。

1P理论号称1P，其实还是4个P，只是重新阐述了这4个P之间的互动关系而已。作者煞有介事地列举了11种状况进行周密地分析，但说白了就是教人怎么借力打力、空手套白狼。书中有一段是作者描述自己当年如何分文不花地举办一场高级论坛的经历，颇有点得意洋洋。借力打力、空手套白狼的商业技巧的确很实用、很合理，但被作者那浸透了学术腔的文笔一包装，这阵势就有点儿骇人了。在书的开篇登场部分，作者就语不惊人死不休地攻击蓝海战略的局限性，并且攻击长尾理论根本就不正确。但是到了后期的分析，作者还是乖乖地用起了蓝海分析的招式，并且作者花大篇幅介绍的范围经济理论其实就是长尾战略的本质。

《1P理论》其实是用学院派的语言来对新兴前沿的创新派理论作了一个狡猾的翻译。因为学院派的人士脑子通常都比较木，只能看懂学院派自己那个圈子的语言。从这个角度来看，《1P理论》其实是学院派对创新实践派的一个理论妥协。我国商业理论方面的学院派之固步自封是众所周知的现象，而他们最大的特点就是喜欢“借”一些西方的学术成果，用中文的学术语言包装成高深莫测的所谓学问。其实说白了就是有话故意不好好说，就像S.H.E.新歌里所唱的那样“扁担偏偏不让板凳绑在扁担上”。我以前分析比较中、美、日的计算机课程教材，就曾尖锐地指出过这个问题。

诚然，这本书对于传统企业背景的读者来说还是很有价值的。因为不管其描述的语言、方式如何，道理的本质都是一样。就好比无论是矿泉水、白开水还是自来水，都可以给人解渴，并补充水分。