本该是个充满创意、活力和新信息的行业

一条好的广告，是向受众传达有价值的新信息，告诉你这个产品可以解决一直困扰你的某个问题，或者，用情感或情绪共鸣吸引你购买产品。也许它规避了某些事实，甚至虚假暗示（这是应该绝对避免的），但它绝不应该是恶俗、乏味、单调重复的东西。广告是美好的，它可以实现不知该买哪个的用户、急需宣传自己产品的公司和广告公司的三赢。广告也许会让某些品牌在某些行业成为垄断，但也同时证明了产品的畅销、品牌的被认可和公司的资源实力，没有理由不相信这样一家公司不能持续改进产品，制造出更好的产品。


书中还包括了：
如何经营一家有活力的公司，如何做一个让人信服的领导：
有更强的专业能力
如果你指望员工心甘情愿加班，请自己成为那个最后一个走的人
严格要求下属，吝啬你的夸奖，这样它的价值才会大
有能力不足或懈怠的员工必须立刻开掉，因为他会影响其他人


如何度过假期，让你的生活更有意义：
用一句话概括就是：要么旅行，要么读书，身体和灵魂，必须有一个在路上。


如何识别潜在客户并拉拢他；如何维系已有的客户：
对不同特点的客户，有不同的拉拢方法，也许是讲个故事，也许是大大咧咧地请他另请高明；
对已有的用户，绝不轻视，仍然用最好的专业员工服务他；


其实道理都很简单，只有不断地实践去把这些素质固化为自己的习惯和条件反射。


书中还有具体的设计广告的方法，很多原则至今仍然适用，比如图文编排时图片的作用和文字的作用：去掉文字，图片应该仍然吸引人，文字起解释说明的作用。

还有一些也许已经过时，比如图片不能用抽象的， 标题字数12个左右最佳，内容50个字和500个字区别不大等等。