感受大师的智慧

不久前给总裁办投稿奖了这本书《一个广告人的自白》，大学图书馆借过，没啥印象，工作后，接触到一些实践，再看时多少有所领悟。只是一直断断续续没看完，祸兮福之所倚，停电后逼我把最后一点看完了。虽然离书中的时代过去几十年，大卫·奥格威一直以文案撰稿人的身份所总结的经验和教训依然能与我们一拍即合。我们工作一两年私自积累的自己引以为傲的一些小九九，一看大卫的规则，哇，原来人家早就想到了，比如大家都知道的“他们说，标题要长”的意境在这本书的“这样写有效力的文案”中就有清楚的写到。

大卫奥格威的语言也是充满睿智与幽默，他在形容电视观众在看到糟糕的要命的广告的反应是说：他们会像巴普洛夫的小狗听到铃声一样，一听到这广告就跑去上厕所。在讲到营销主管过分依赖调查的时候这样描绘：“他们使用调查研究的结果就像醉鬼使用电线杆一样，是把它当扶手而不是当照明工具。”

多么风趣的语言哇！当然,他的文案更创意，我们还记得大学课堂都学过的著名广告语：在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。