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花白的头发，皱纹爬满了脸颊额头，他那只拿着黑色烟头的双手上每一个诡异的老年斑都在告诉你:他在思考，请不要打扰他。抛开广告教父这个头衔本身，我更愿意相信他其实是一个可爱俏皮的老头。要不然怎么会在年老之时选择移居法国杜佛古堡，过着种花养草，琴瑟合鸣的生活。一直都不太喜欢过于圆滑在交际场所如鱼得水的老好人，而分外喜欢这种到老都一幅倔强顽固模样示人的老者，他们没有在世事的摸爬滚打中被迫磨圆个性的棱角，而是与浑浊的大环境显得格格不入，于是索性生活在童话故事里的古堡中，他能到老都固执的保有事业上的天真的个性，足以说明他的过人之处，是无论在二战时的美帝市场，还是在当时日渐萧条的大英国都有在广告界独树一帜的决心，坚守着他做为一个广告人必须要有的良心，那就是诚实。
他就是大卫．奥格威，那个自负的认为自己的广告拯救过几个国家，拯救过众多濒临破产的工厂拯救过无数为了让家庭生活变得更好的家庭主妇，这种自负让他成为广告业当之无愧的教父，也成就了他一手创办的奥美集团。我恰恰喜欢他的这种自负。也正是因为他个性中的平淡无奇让他更有创造力。或者也会脾气暴躁，在下属的工作没有做到极致时，在客户偏离了合作意愿时；也会以自我为中心，在某个普通的早晨临时去药店买来眼罩给哈撒威衬衫的男模戴上，结果正是这一小细节的改变换来一个品牌长达几十年的繁荣。我猜想在那个年代里，他的满腹才气，刚愎自用，在遭到反对之时暴跳如雷，对才智平庸之辈的粗暴无礼，都不会影响他做为广告创意超人的存在。而正是因为这些，才更不凡于常人所在，这一类人有纵横跋扈的政治家丘吉尔，有创立苹果产品的天才乔布斯，还有演绎经典电影之作的演员周星驰。他们可能不会用语言过多的对外发声，却喜欢独自偏安一隅的完成自己热血沸腾的事业，如同一个匠人，一辈子只做好自己喜欢并愿意为之耗尽生命的事。
手中的这本出版于1948年，于2014年9月第32次印刷，其中某些观点在1988年有修改过，足以看到这位老人对学术的认真态度。这本广告类书籍之所以如此畅销，除了业界人士用来研究广告的发展历史，广告从业人员需要从中取经和广告学专业的学生买来学习之外，大概不会有人会买来细细研究吧，可是它畅销一个世纪之久，就足以以经典相称。不知是翻译的过于中规中矩还是我理解能力有限，有些章节还需反复阅读才能理会作者的真正意图。上个世纪广告业的繁荣从奥格威对大客户的描述中可见第二次工业革命的飞速发展给美国经济增长带来的福音，而“头脑清醒的美国人明明可以去阳光充沛的意大利度假，却偏要跑到英国来受阴湿夏天的罪。”在上个世纪中期，英国人还沉浸在第一次工业革命时蒸汽机轰轰作响的自我膨胀期，美国人的内燃机已经将英国人的大帝国主义抨击得粉身碎骨，但依然不影响这个骄傲而又冷静的民族的自尊。电器开始替代机器，成为补充和取代以蒸汽机为动力的新能源，促使生产力的飞速发展，人们借助机器生产更多更实用的工具，汽车，电话，电视的问世加速了广告业的诞生与繁荣。第三次科技革命，是诸多领域的一场信息控制技术革命。广告业的发展更是百花齐放，报纸，电视，广播，网络上都有可供发声的平台，大众的话语权从未像当今社会开放，每个人都可以找到自己的一席之地酣畅淋漓的发言，是在我国上个世纪的民众话语权被阉割的一次大解放，大自由，大快感。广告，则作为一种商业行为，在所有媒体的中心，占有重要的位置。然而随着电子商务的飞速发展，商业模式也在适应这种变化之中快速重组与洗牌。
就在上个月才过去的光棍节之后的11月12日零点，经过24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。又一个新的网上零售交易纪录诞生。各项相关纪录每年都在被不断刷新。它就像一个由阿里率先吹起来的气球，各电商也跟着吹，于是气球迅速膨胀。不管你是大嚷着剁手还是偷偷在查过支付宝十年账单悔恨不已，你都不能否认在每一次交易中受益。马云让每一个女人学会花钱学会持家，这并不是一件坏事，相反它带动了整个中国的现金流促进了中国经济在一定程度上的发展，国家领导人都鼓励电商的创新发展并呼吁网络安全。而任何一种形式的经济行为都是在当前经济形势下最合理的，有些风险家和预言家在提醒马云们不要忘记一个适用范围很广的常识：用力过猛容易把气球撑破。不管这气球会不会破，什么时候会破，都不会影响我国大的经济产业链，电商只是新兴产业的一个分支。据权威人士分析：美国大概60%-70%GDP是消费，而中国只有36%GDP在消费，国民的消费能力直接影响国家的经济流，所以当一种经济现象的繁荣，我们应该以更积极的眼光去看待它，政治学讲社会基本矛盾是社会进步的根本动力；社会进步是社会本身的自我否定即“扬弃”的过程。马云的淘宝模式在某种范围内激化了这种矛盾，让传统产业的大佬们对新兴的模式又眼馋又恨得牙痒痒。然而成长与进步总是痛苦的。社会的变革与进步的车轮也都是在踏着前人倒下的躯体向进的。
那么，在B2B、B2C、C2C、B2M、M2C等电子商务模式的势不可挡之际，全民兴起的创业热潮让各种面膜，化妆品类快销品大佬们赚得金银满钵，他们在金字塔顶端，最先尝到电商的甜头，才会有更多你、我、他奋不顾身地加入这电商大军。曾经的微博，微信朋友圈都是生活记录，现在一打开不管是同学还是同事都是“向上的热血青年”，忽然就变成了某种化妆品的专家，那么问题来了，微商准入平台的低门槛，谁来监管产品的质量？产品的低价拼杀，谁来保证出厂的安全？任何一种新兴事物的产生都会带来社会变革中的新问题，新矛盾，需要更长的时间去伪存真，让历史的车轮碾碎旧时的糟粕，更需要多一些的良心企业家坚守做为一个人的本份，如果不能为这个社会贡献点什么，至少不能给社会带去一点点伤害。
电商时代我们怎样做良心广告？我想若是奥格威先生尚在，他一定会毫不犹豫的说：诚实。千万不要写那种让你的家人不愿看到的广告！只有诚实，才会让一个人，一个民族，一个国家在历史长河中迎难而上，茁壮成长。
PS：《一个广告人的自白》笔记
关于文案创作
1、标题：确定对象写标题；切入买主利益（痛点）；加入新的信息；加入有效字眼；强调品牌名称；大于等于10字；激发好奇心；减少双关语；用肯定词汇；表意明确。
2、正文：直截了当，不闪烁其辞；不用最高级形容词；使用用户经验之谈；提供咨询与服务；禁止文学派广告；避免自吹自擂；使用通俗文字；不写获奖文案；以销售为前提写文案。
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4、广告牌：抽象艺术不能准确传递信息；强烈单纯色彩传播较快；小于等于三种素材，不用白色背景；文字尽可能大，品牌醒目。
5、电视广告：电视广告的人情味；语言和画面相辅相成；抓住产品推销重点；让消费者记住名字；商品是广告主角；每个画面都在推销。（提出问题-示范解决问题-示范问题解决过程）还可采用感情与情绪。多用近镜头与特写。
以上仅是个人读完本书后的想法，不足之处请各路大侠不吝赐教。好书还需多读几遍，多思考。