如何做优秀的广告人

早期对4A广告公司的了解局限在创意方面，对他们工作的想象图也基本上是头脑风暴，苦思创意。然在在大卫·奥格威的这本《一个广告人的自白》中，对创意的提及少之又少，对于成功的广告公司来说，成长绝对不是靠创意支撑，而是靠工作的素养和规则。

奥格威先生最看重的莫过于真诚待人的态度，自身秉承的原则便是做出的广告可以同家人进行分享。对社会负责的态度浓缩成为对家人的负责，真诚的形象也由此而生。对于广告的具体安排，内容比创意更加重要，对于标题，正文等等奥美都有一系列严格的要求，标题需要符合顾客利益相关，正文的字体要求，案例如何来写都是组成整个广告的内容。为客户负责的态度，也为消费者负责。

认真的工作理念也是奥格威先生分享的要点。对待工作全力以赴，而不是满足于一知半解。时刻保持思考，信手拈来的创意才会出现。在工作的方法中处处流露出依靠数据的对比来评判广告的好坏而不是依赖于感觉。种种的作风中认真仔细的工作习惯决定了奥美的成长基调。

奥格威先生对在厨房的经历描述感触颇深，好的厨师长作风能看到很多职场中需要具备的素质，自身相距甚远。管理者需要具备过硬的技能和素质，对称职的人零容忍，信守承诺，严格遵守标准，保持工作环境和自身面貌的整洁，对企业盈利负责等等，都是需要去努力学习的状态。

与其说如何做好广告人，不如说如何做好职场人。奥格威先生对自己的要求，不要成为衣冠楚楚，冷漠挑剔，毫无内蕴的人。而这些，需要日常工作的认真，对待同事和家人的真诚，对待自己的真诚，以及坚持。