和菜头评《iGod》：最好的乔布斯传（转）

我知道这是我们宝贵的盒饭时间，所以我尽量简短一些，希望你能够在吃完咸菜前看完这篇文章。

乔布斯死了，刚死 的时候就推出了《乔布斯传》。那本书里有各种乔布斯的小轶事和历史资料，但是自始至终都没有回答一个根本性问题：什么让乔布斯成为乔布斯？老乔是个非常锋 利家伙，在他身后也应该有一本非常锋利的传记，才能配得上他的陨落。《乔布斯传》没做到，《iGod》做到了。

作者 叶夫根尼·莫罗佐夫，头衔有一大串，你有空去查吧。在《iGod》里，莫罗佐夫非常完整而连续地讲述了乔布斯的思想源流，堪称富于洞见。他自始至终抓住了 一个点：人们认为乔布斯是一位哲学家，那么，他的哲学究竟是什么？来自哪里？回答完这些问题，乔布斯身上的光环也就此褪去，还原出他的本来面目。这样非但 无损于他的伟大，反而因为他凡人的一面而增添了更多荣光。

我猜你已经吃光了肉，开始进攻蔬菜了。让我们加快一点速度。《iGod》的整个论证始于德国的包豪斯以及其后的设计理念。包豪斯在艺术史上可以单独写好几章。

进而推之，既然设计师能够挖掘出某种真实的存在，而且为千万用户所接受，这也就意味着他的产品是时代的心声。 苹果产品是好的，所以它也就是对的。以苹果为图腾的新宗教因此而产生，乔布斯是这个宗教的大祭司，他的责任就在于不断利用营销手段重复宣告这一点，直到所 有人都接受。所以，这个以追求朴质简单设计理念的人，最终会走上媒体宠儿的宝座，把苹果建成属于他个人的一神教，手持苹果产品，就是山洞里教徒们的唯一救 赎之路。

除此而外，乔布斯另外一个最重要思想来源是《创新者的困境》。这本书揭示了何以成功公司无法永续存在的缘 由：它们死于过度依赖自己最成功产品。因此，乔布斯不惜使得整家公司处于高度的紧张状态之中，鼓励公司内部各种产品之间的竞争，哪怕因此造成短时期内的损 耗，也要赢取长时期内的生存几率，以此保持公司的活力和创新精神。同时，他几乎是偏执地试图掌控产品每一个环节上的控制权，包括上下游。唯有按照苹果控制 的步调来创新，才能称之为创新。

于是，产品本身的纯粹之美位于最高位阶，其余的一切都必须让路。比如：道德之美。完成了乔布斯想要的完美产品就是至善，其它诸如慈善、劳工问题，则等而下之，基本上被他无视。

如果我再这么写下去，这本3、4万字的小书估计都要被剧透完毕了。《iGod》是译言古登堡计划的一个翻译项目，已经全部完成。目前，可以通过豆瓣阅读、唐茶和Kindle购买电子版，定价6元。如果你对产品和技术痴迷，我个人建议你找来看看。

总之，乔布斯凭借一套简单的哲学观完成了自己的无数创新，并且把一家科技公司推到人类历史上罕见的高度。这件事情本身就挺有意思的。

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槽边往事 和菜头 出品
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