书中经典思想摘抄

心理账户
交易效用
适应性偏见：低估自己的适应能力，从而高估某些事情的影响。对物质性的东西适应性很强。
沉没成本，期望效用理论。
前景理论，参照点。
损失规避
赋予效应：安于现状。
定位理论：先入为主。
代表性启示，可获得性启示。
过于自信
单独评价VS比较评价（依靠显见而易理解的线索简单决策）
送礼的艺术，经济意义上的效用大并不代表心理学上的程度大。
小的外在激励不如没有激励
快乐来源于对快乐的期待（过程重于结果）