第一章：10元等于两个5元吗？——心理账户对行为的影响

这里的账户可以引申为资源，本章主题于是引申为：明明是相同价值的资源，可是却被人们区别看待。
比如金钱，在不同时间、用不同方法、通过不同途径、获得的钱，会被你不经意地区别对待。福利得来的钱会比工作的钱更容易花掉；小钱比大钱更容易花掉，赌博等意外途径来的钱更容易花掉，股票、餐票等同等价格的钱会比拿在手上的钞票更容易挥霍掉。
就算其他因素都相同，人们仍然会将钱分为几个不同的账户区别对待：逛超市的钱，吃饭的钱，请客的钱，相互之间不能流通，并区别对待。
还有时间，零散的时间更容易被我们忽视，相反，大块时间更容易受重视
以上是从消费角度考虑，从生产角度考虑的话也存在同样的问题。
工作上我们倾向于每天做相同工作量的工作。当状态好的时候很容易就能完成，这样白白浪费了时间；状态不好的时候，硬着头皮做，对自己是一种超支。书中提出了一个好建议——也是种理想情况：我们可以状态好的时候多干点，状态不好的时候少干点，最终达到最优。
为什么说是理想状态？因为没人能说清楚自己状态是好是坏，如果做事情前都想一想自己状态是不是很好，最后得出的结果肯定是大部分情况下我的状态都不好。

如何解决？
书中提出了“换位思考”的方法：在花掉赌博得来的钱的时候，考虑下如果这个些钱是辛苦工作得来的，我还会花吗？这个方法在某些情况下很奏效，但在正常生活过程中，未免太婆婆妈妈了。我认为最好的方法还是认清事物本质，从根本上、全局观上思考问题。比如工作上如何追求最高效率？没必要计较每天的工作量，只要合理安排，让每人每天都发挥自己最大的效能，这样整体上就会达到最大的效能。但具体如何实施，是组织管理学要解决的问题，是很复杂的问题——正因为这样复杂，很多管理者人为设定了几点上班几点下班的限制，显然这样更容易管理，但整体效率局限在这个限制上，很难再改进了。


更有意思的是如何利用别人的这些思维缺陷以达到自己的目标？
孝敬父母的时候，不给大钱，否则这样他们会存起来，将大钱分为多个小钱，一点一点地给，他们才会真正拿去消费；
在赌场推销奢侈品会很容易；
政府减税的时候，考虑采用退税的方法，将原比率收上来的税再退回去，给纳税人造成获得额外收入的假象，他们会再去消费。同时，退税不要等到年末再交给纳税人，而是每月返还，这样数额小会更容易花费出去；
商场、餐馆采用办消费卡、餐卡的方式，消费者会更舍得消费；
其他的。。还有很多


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