卧底经济学

《卧底经济学》【英】蒂姆•哈德福

卧底经济学家的任务，就是挖掘日常生活中的经济学原理，小到个人上菜市场买菜的微观经济学，大到国际贸易壁垒此等宏观经济学。作者蒂姆•哈德福用诙谐的语言，生动的例子，把“undercover”在我们周围，影响我们的经济学的真面目挖掘出来。

我们知道，经济学就是围绕稀缺资源，并对此如何进行选择展开的一门学科。所以刚开始作者就从“稀缺性”这个点切入，首先讲了一个咖啡店例子，看起来比较好理解，卧底经济学家跟我们解释了为什么旅游点的咖啡会买得死贵还不愁销路，比如被我们央视专题报道其“暴利”行径的星巴克。说到底，自然不是因为星巴克的咖啡品质特佳，也不是它所提供的服务特别好，而在于位置！位置！位置！高昂的租金，是它们付出的最大成本，但这个付出是很值得的，因为高租金帮助星巴克排挤掉其他有可能进入这个范围的竞争者，使得星巴克的咖啡在这个地段是稀缺的资源，消费者在这种情形下，还价能力有限，交易成本高（走几条街去买一杯便宜一半的咖啡，不是每个人都会这么做）。但后面引入的是古典经济学明星经学家的李嘉图的理论，就有点深不容易理解了。

讲完稀缺性，影响我们选择的就是商品的定价了。廉价购物和廉价商店的例子印象深刻，我们都喜欢货比三家，找到我们打算购买的商品的最低价格。但你明明会发现，两家距离不过十几米的超市，同种商品价格所差明显，那他们是如何竞争的呢？答案就是超市对目标顾客群的定价不同。比如A和B两家超市，A是小面积，精装修，格调较高的超市，而B是大面积，无装修的超市，一瓶某品牌的纯果汁在A店买的价格比B的高出15%，是因为A超市所提供的商品中，该品牌纯果汁的同类型商品很多，且都高于它，而在B超市，该品牌的纯果汁价格低，但是它是同类型商品中最贵的。也就是说，如果你一直是较高消费的买者，你不会为了省下15%的差价而移步B超市，以为那里的许多货物对你来说都太低档了。所以如果你真想买廉价商品，不用货比三家，最快的解决办法就是走进定位最低的廉价商店。BINGO!

接下来的好几章所设计的经济学理论其实都不深，可是作者所选用的例子，都属于不容易被看出其后的经济学原理，这恐怕就是undercover的意义所在，怪不得需要卧底经济学家出马啦。来到最后一章，是一盘极好的餐后甜品：《中国的致富之路》，作者用14页的篇幅，介绍了中国从改革开放以来的经济大发展背后的经济原因，用多个经济学原理进行剖析，非常有趣。

因为专业原因不得不多看这类书，可是这些书来来去去都是一个套路：列举现实生活中的例子，说明某个经济学原理。所以能拿来讲它有趣的地方，只能是作者所选取的例子，以及使用的语言风格罢了。翻来覆去都是如此这般，我真的词穷了。之后再读，除非很有趣，否则就不写了吧。