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近段时间有种观点进入了大众视野：互联网进入了下半场。作为一个发展了近30年的行业，互联网以其信息共享、开放平等的行业特征，变革了你我生活的方方面面，也如此而成为优秀人才的聚集地。但对于诸多投身或者想要投身互联网行业的仁人志士来说，互联网的本质究竟是什么、以及如何才能做好互联网成为横亘在面前的一道实实在在的难题。
这是一个英雄辈出而时机转瞬即逝的行业，前几年说BAT三巨头对于互联网的垄断阻碍了市场的创新，而以滴滴、新美大和今日头条的崛起则宣告了垄断论的瓦解。市场创新永远存在，重要的一点在于，当机会来临时，你是否做好了充分的准备。
*要认清互联网的本质和发展规律
互联网的核心本质，是信息的无限复制与分发。这让它具备传统行业无法具备的优势：几乎为零的边际成本，进而以更低的价格，替代了各个传统产业中的信息价值。以此为基础，衍生出了囊括几亿人的超级商场——淘宝网，连接数亿人沟通需求的超级工具——微信，以及对信息的搜集和查阅的超级引擎——百度搜索……。虽然新的满足人们某种需求的互联网形态仍在不断诞生，但其本质无出其外。
对于互联网发展规律来说，以搜索、电商和网站为主的第一代互联网商业模式主要是打通线上线下信息渠道，而以社交网络和移动互联网为主的第二代互联网商业模式主要是为了连接人与人、人与商业。现在，互联网的商业模式即将发展到第三代，这就是“交付幸福”阶段。粗放型的互联网发展模式已经不再适用，以精细化、高标准满足人们需求的新时期已经到来。
认清了互联网的本质特征和发展规律，对于我们做下一步的战略规划及其重要。一如在O2O被残酷的市场证明为伪需求之后，一大批押注于此的创业者和风险投资血本无归。但我们回到上面的两点来反证，O2O符合第三阶段的商业模式，但并不满足互联网的核心本质，其作为劳动密集型模式，需要巨大的人力资源投资，边际成本无限增高，被压垮也就是必然的结局了。
人们常说战略先行，在你决定投身互联网之前，最好能够想一想，这个行业加上了互联网模式之后，到底是不是可行。另外还有一点很重要就是正确认识到时机，一如曹政先生在《你凭什么做好互联网》一书中写道的：今天如果你让马化腾带领所有腾讯核心团队离开腾讯，重新开始创业，我相信他们还能做成一个成功的公司，但是你认为他们复制一个腾讯这样规模的巨头的概率是多少?我相信就算最乐观的投资人，也不敢相信还有复制成功的机会。为什么呢?当时的时机，市场的成长性，在那个时刻你拥有优势，市场成长的红利被你拿到了，而现在，这个红利已经不存在了。同样一个人才、一项技能，在不同的市场趋势期间，价值完全不同。
*如何才能真正做好互联网
有人问马化腾互联网创业最大的特点是什么？他讲了八个字，小步、迭代、试错、快跑。他说你不要指望从第一天开始就能想清楚网民所有的需求。所以你要有一个产品，即便这个产品充满了缺陷也不要紧，你把它推出去，然后要不断快跑，不断迭代，不要希望一下子就能有一个完美的产品。这是从技术的角度来思考，实际上一个成功的产品，除了技术之外，包括风险投资、商业变现、品牌传播、人员管理等等都是绕不过去的坎，任何一个方面的缺失，都可能成为“木桶短板”而始终无法获得真正意义上的成功。
所以我们能够看到，新阶段的互联网已经不再宣扬个人主义，而是讲求团队作战。通过一群各具独特优势的人聚齐起来来做一件事，其成功概率比单独个人要高很多。但这里我们有不容忽视的一点是，大家彼此工作不能完全割裂来看，做技术的也需要了解一点产品运营，而同理，做运营的也很有必要了解一点品牌传播，一个完善的团队必定是相辅相成而又互帮互助的。个人精力终归是有限的，那么最好的状态是什么？是专精一门，但对于其他短板也不至于一无所知。
如果说互联网创业的上半场是“如何更好地利用人口红利来薅羊毛”，那么“如何实现深层次差极化服务以及满足小众需求”则成为下半场的必然诉求。国内巨大人口基数和互联网平台边际成本为零的优势结合，成就了很多互联网大公司。十几年下来人口红利不再的时候，很多互联网企业面临困局。这个时候的互联网从业者，需要更加精专，但同时，也需要有更加广阔的视野知识面。
互联网时代众多耀眼的成功案例，激励着一群群年轻人投身其中，但相比成功的创业者，更多人都还是在互联网的大海中苦苦挣扎，离成功的彼岸仍然遥远。经朋友的推荐偶然看到了曹政先生写的《你凭什么做好互联网：从技术思维到商业逻辑》这本书，书中的几个观点让人豁然开朗：互联网从业者很重要的一项就是要提自身素质，正确审视自己，不要被那些表面上的错综繁华迷失了自我；此外还应该对产品及行业有深入的了解，懂得创业与投资，懂得产品与技术，懂得经营与管理，短板补齐，成功的概率会更大一些。
作为新时期的互联网从业者，每一步都艰难险阻，但有些真理会随着岁月的洗涤而越发闪耀。马云说：梦想还是要有的，万一实现了呢？互联网下半场来了，一方面要积累能力努力提升自己，而另一方面则在于一步一个脚印认真做好手头的事情等候时机。要相信机会永远属于有准备的人，只有如此，才能在机会来临时，能够一跃而起勇敢抓住它。