我看书,两种看法,一种是喜欢,一种是研究。
喜欢的书乱七八糟,喜欢就好,不需要解释也不想解释为什么我喜欢,作者和我对脾气,文字自然会认出来。
研究的书一种是基于专业,一种是基于推广,都可以成为我研究的对象,哪怕很烂,我都会津津有味研究一个好题材,为什么做烂了。
《找我》系列,内容对我的吸引力是3星,但营销对我的吸引力是5星。
打三星倒不是说书的内容不好,全是职场小故事,不同的人站在不同的角度启迪你的思维,非常有价值,只是这书背后的营销策划太棒了,所以相比这个五星策划我给内容打三星。
一本书为什么长销?
1、持久性的话题:书的定位要有长期的吸引力,职场成长,特别是进入中层以后的成长,一定是个长期的话题。
2、作者的影响:这个大家都懂,名人曝光率高。
3、作者的推广:有名的作者往往不屑于推广书,因为书的稿费回报对他们而言实在不值一提,而且显得自己铜臭十足;又或者太忙,没有时间去做推广。
4、产品的设计:也就是内容的设计,包装,一个秘密就是越是系列化的图书,越是可升级的图书越是有生命力。
其实1和2都好找,资源和话题都是公开的,问题是哪里能找到有能力推广,有渠道推广,有心情推广的作者?
一般这样的作者有这么几个特点:
1、他有活跃的网络账户
2、他有大量的培训机会(可以带学生)
3、他有整合资源的意识
4、他有干货可以写
黄老师做过企业,又做商学院教授,又经营网络社区,他结合自己的职业经验引导学员课堂讨论,然后引导学员到自己的社区交流深入交换意见,而且也加入自己的点评,在一个小圈子内形成了大量的良性氛围。这些他全部满足。
所有优质学员的评论,往往也是一针见血的学员评论结合实际中常见的故事,他放进了《找我》,一本书放了多少人?
不算黄老师,一共75个人,好了,第一批购买者都预约了,这些企业的中高层,能有一本书和黄老师作为主要作者列入作者目录,有名有姓有单位,对不起,你们猜猜,他们一人至少得多少本?
好吧,2000本,保守的估计。
然后其他的学生呢?黄老师可以随时课堂植入类似的案例讨论,然后引导学员继续去网站讨论,也可以去引导他们去看书分享,这些新的分享,学员们当然知道,讲得好,可以进入《找我》2,《找我》3...
而所有加入的团体,都有一个共同的身份,我们是找同行网的网友,是黄老师的学生,是《找我》的作者或者读者,这个能量会累积,越聚越大,慢慢的,《找我》可以成为一系列有趣的书。
非常棒的策划,不知道有没有机会让黄老师看到这篇书评,在此向一位真正懂商业资源整合的高手致敬。